环亚集团融合传播方案演示幻灯片课件.pptVIP

HUNAN SUNFUN MEDIA 环亚集团2015融合传播建议 ———————— 线下传播+线下活动 ———————— HUNAN SUNFUN MEDIA 总传播思路 环亚融合传播效应 打 造 成 围绕环亚集团的电视核心资源（金鹰独播剧场、快乐大本营、变形计）开展二次传播价值的开发， 延续和扩大电视传播的影响力，形成融合传播效应！ HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源融合传播 ——引爆无硅油概念，占据消费心智资源—— HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源品牌属性 定 位—无硅油健康洗护引领者 以天然为品牌支撑 以无硅油为核心卖点的 头皮护理专业领先品牌 目标人群：以25-35岁的年轻女性为目标人群， 辐射18-45岁人群 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源关键字 无硅油 滋源 新品牌 新品类 占领品类第一位置 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源传播预想 基于AIDA模式的传播规律 滋源 电视大规模投放 引起目标受众注意 进店购买 直接说教成功 进店购买 引起兴趣但 同时充满疑虑 上网搜索“滋源”信息 满足进一步 的信息需求 滋源传播的路径设想，以AIDA模式（注意，兴趣，欲望，行动）为理论基础，那么在进行大规模广告投放后，消费者的购买行为分为两种：直接购买；上网了解更多信息再进行购买。 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源核心传播源 综合上述，网络将成为滋源电视投放的后续信息承载平台和二次传播发酵平台。 电视 网络 滋源 后续信息承载和二次传播发酵平台 受众注意力转移 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋润的网络形象，对于承接电视转化过来的目标人群，有着重要的品牌认知、产品购买促进作用！ 为对电视传播提前做好准备，滋源融合传播的第一步： 加强网络品牌形象优化！ 官网，搜索引擎、社交网站 HUNAN SUNFUN MEDIA 首先，来分析下 滋润的网络现状 HUNAN SUNFUN MEDIA 淘宝搜索趋势 从淘宝的搜索指数来看，”滋源”的搜索曲线与”无硅油”的搜索曲线，基本上成正比例关系，且“滋源”的搜索指数大于“无硅油”，说明滋源的上市在一定程度上带动了电商对“无硅油”概念的普及。 滋源上市带动了电商对无硅油概念的普及 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源关注度 百度指数：提示无 “无硅油”目前暂时没有百度指数，说明该概念普及度较低，搜索度低。 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源提及度 微博提及度：提示无 “滋源”目前暂时没有微指数，说明滋源在微博的热度低，话题性少。 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源SEO数据 网站权重：0 滋源官网的百度权重，PR=0（PR，网页受欢迎程度，一般来说PR值达到4，则表示该网站不错），说明滋源在百度搜索引擎的地位较低，不利于被目标人群搜索到。 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源SEO数据 网站收录：56 滋源官网的百度收录仅为56，说明滋源目前在百度的推广信息，被百度采纳的程度低，目标受众无法在百度搜索引擎得到更多的信息。 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源SEO数据 关键词排名：低 滋源官网的关键词有待优化，核心关键词：无硅油，洗头水以及头皮护理，在百度的排名都很落后，目标受众无法在搜索相关关键词时，在第一时间内找到滋源的官网。 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源SEO数据 友情链接：无 滋源官网友情链接为0，此外文字和图片链接几乎为0，表明目前滋源官网与外部网站平台的连接度极低，处于孤岛状态，无法更多的外部流量。 HUNAN SUNFUN MEDIA 分析小结 无硅油网络关注度较低，尚未有其他品牌占据网络先导位置， 滋源应抓住机会成为无硅油品类网络第一位置。 滋源网络关注度低，推广信息的数量和质量均不够，建议加大优质内容的推广。 滋源官网在权重，关键词排名以及对外连接方面均处于极低位置，急需开展SEO优化。 HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源网络优化 传播建议 HUNAN SUNFUN MEDIA 总体优化思路 滋源官网SEO优化 搜索引擎信息优化 社交网站优化 提升滋源百度权重和网站排名，利于受众搜索 加强滋源优质信息覆盖，利于受众进一步了解滋源信息 提升滋源在社交网站的网络品牌形象 主要从滋源官网、搜索引擎以及社交网站等三个方面进行优化，构建滋源网络优化体系。 利于 搜索 社交 发散 HUNAN SUNFUN MEDIA 官网优化 关键词优化—提升官网搜索引擎排名 目前滋源的官网关键词存在的问题：关键词杂多，关键词质量度不高，百度排名落后。根据滋源的品牌现状和网络现状，建议对关键词（目标和长尾关键词）进行