全球本土化理论视角下的云南官方旅游网站翻译研究.docVIP

“全球本土化”理论视角下的云南官 方旅游网站翻译研究 黄琼英 曲靖师范学院外国语学院 全球化语境下的旅游网站翻译不仅仅是语言的转换过程，也是构成整个国际营 销活动一部分的“赢利性”商业行为。“全球本土化”是经济全球化背景下出现 的一种新的国际营销理论。以“全球本土化”理论为观照，在云南官方旅游网站 翻译中，译者应该在以全球化的眼光思考，以全球标准化来实现规模经济效应 的同时，要设法以本土化的调整来适应当地的市场环境和文化特色。 关键词： 云南官方旅游网站;翻译;全球本土化; 基金：云南省哲学社会科学规划课题“云南省旅游网站翻译的‘全球本土化’研 宄” (YB201142) On the Translation of Official Tourism Websites in Yunnan Province from the Perspective of Globalization Theory Huang Qiongying School of Foreign Languages， Qujing Normal University; Abstract： In the context of globalization, the translation of official tourism websites in Yunnan Province, as a profitable business of international marketing activities, is not just a process of language transformation from the source text to the target text. Globalization Theory is a new international marketing strategy to respond to global challenges. In light of Globalization Theory, the paper proposes that the translators are hoped to think globally to achieve economies of scale by global standards and act locally to meet the local market environment and culture in the translation of official tourism websites in Yunnan Province. Keyword： official tourism websites in Yunnan Province; translation; Globalization strategy; 一、引言 随着世界经济全球化的进一步深入发展，世界各地的生产、经营等活动都必将纳 入全球经济之中，旅游业也不例外。全球化经济是建立在国际互联网和软件技术 基础上的高科技经济，目前国际互联网己成为众多世界旅游目的地对外发布旅 游信息、引导消费的战略营销要地。“作为旅游0的地营销系统的核心 旅 游官网，是否能够迎合游客需求成为旅游目的地网络营销的关键。” m面对网 络经济的迅速发展和全球性普及，我国政府已将发展旅游电子商务作为提高我 国旅游业国际竞争力的四个重耍战役之一。云南要实现旅游强省的H标，就必须 大力开拓国际旅游市场和发展国际旅游网站。基于国际互联网的国际旅游营销的 成功关键在于旅游网站信息国际传播的有效性，而实现信息国际的有效传播必 须依赖高质量的旅游网站翻译，这给云南旅游业提出丫新的课题，即如何通过 高质量的旅游网站翻译来适应全球化及国际旅游的发展要求，为国际旅游者提 供便捷、高效、优质的服务。 二、云南官方旅游网站翻译的“全球本土化”策略 “全球本土化” (Glocalization)是由 globalization 和 localization 组合而 成，是在经济日益全球化和一体化背景下出现的一种新的理论和思潮。英国社会 学家Roland Robertson称“ ‘全球本土化’意味着普遍化与特殊化趋势的融合, 两者共同起着作用。” m “全球木土化”作为一种营销战略，“指的是企业在 国际营销过程中，强调各国传统文化的差异对消费者行为的影响，力图将企业 整体营销战略和目标市场的实际营销环境特点相融合，来满足当地的消费 者。” “全球本土化战略追求一些战略性元素的全球宏观和整体的统一性，即标 准化，并在此基础上加上‘本土化行动’来适应当地的市场环境和文化特 色。” m全球化语境下的旅游网站翻译不仅仅是语言的转换过程，也是构成整 个国际营销活动一部分