海尔施特劳斯智饮机十一网络营销方案演示课件文.pptxVIP

海尔施特劳斯智饮机十一网络营销方案项目委托人：邱静小组时间：2012年9月15日至10月31日本次推广信息及任务推广核心：海尔施特劳斯智饮机 推广任务：提高海尔施特劳斯智饮机产品认知度 加大促销力度，提高产品的销售量 推广时间：2012年9月15日-10月31日推广媒体：门户网站，电子杂志，互动媒介目录消费者分析市场分析产品分析网络营销策略预算营销KPI活动推广方案企业分析媒介排期SWOT分析水污染正渗透到我们的生活水污染正渗透到我们的生活传统认为喝开水最安全的观点受质疑传统认为喝开水最安全的观点受质疑饮水机所用桶装水存在问题饮水机所用桶装水存在问题市场分析水问题成为最核心的民生问题之一2011年5月海尔施特劳斯智饮机横空出世海尔集团以色列斯特劳斯集团2010年5月海尔施特劳斯水设备有限公司上市全球领先的电器及电子家电品牌世界饮用水解决方案的领导者企业分析理念宗旨秉持“水中智慧，安心到家”的理念打造净水行业的第一品牌，为消费者开启家庭饮水新水准为消费者提供颠覆性的饮水解决方案成为中国饮水解决方案新水准的建立者以家用饮水需求为核心官网直销，大中城市专卖店产品分析“智”：选择性去除有害的物质，保留有益物质；无级变温，人性化频道设置广告和消费理念还没有直达目标消费者心中产品个性内涵产品销售状况MAZE和My Water实现即需即饮产品知名度不高产品理念有待进一步传播拒绝“千滚水”，保