[经济学]1当代广告业概况.pptVIP

广告学 朱芳琳 fanglinzhu@163.com 《广告学》课程讲授简明纲要1 学时安排：总学时64学时，其中，理论教学48学时，实验教学16学时 《广告学》课程学习参考书 教材：《广告学教程》（第2版），人大版，倪宁/编著 参考书：《广告原理与方法》 （第3版），厦门大学出版社，陈培爱/著 《广告学教程》 （第1版），人民邮电出版社，李宝元/编著 《广告学原理》，上海人民出版社，樊志育/著 《中外广告史》，中国物价出版社，陈培爱/著 《中国广告》，《现代广告》，《国际广告》杂志 考试与考核 闭卷考试成绩占70%，实验成绩等占30%。 课程论文 其他要求与建议 1.“一日一设想 ” 2.学习小组 3.一个倡议 认真看广告！ 80年代的记忆 回家的路 父亲的生日 你 猜！ 我 问！ 提问一 抓住自己的特点，用一句广告语向我推荐你自己 提问二： 你理想的未来职业是什么？ 提问三 你们为什么要学习广告的相关知识？ 当代广告业概况 本章内容 一、当代世界广告业发展概况 二、当代中国广告业发展概况 三、中国广告与世界广告的差距和发展障碍 一、当代世界广告业发展概况 当代世界广告业的特征 世界广告业与世界政治、经济、环境更为紧密的结合为一体，受整体环境的影响越来越大。 一、当代世界广告业发展概况 当代世界广告业的特征 针对特定消费者的广告活动明显增长。 大众到分众 窄众 一、当代世界广告业发展概况 当代世界广告业的特征 20世纪80年代出现兼并浪潮，广告公司出现集中化环球化趋势。 一、当代世界广告业发展概况 当代世界广告业的特征 全球化 数字化 一、当代世界广告业发展概况 世界主要广告市场 美国 麦迪逊大街 欧洲 东亚 二、当代中国广告业发展概况 当代中国广告的现状 与经济发展相伴 在国民经济中比例越来越高 二、当代中国广告业发展概况 当代中国广告的现状 广告从业队伍迅速壮大 地区发展不平衡 二、当代中国广告业发展概况 2010年中国广告事件回眸 一、公交胸照门：2010年第一网络热点事件 二、当代中国广告业发展概况 2010年中国广告事件回眸 二、肯德基秒杀门：网络广告营销的运作失控 二、当代中国广告业发展概况 2010年中国广告事件回眸 三、上海世博会：政府主导的活动策划 二、当代中国广告业发展概况 2010年中国广告事件回眸 四、蒙牛陷诽谤门：网络口碑的旁门左道 二、当代中国广告业发展概况 2010年中国广告事件回眸 五、奥巴马演讲受袭：裸奔扔书的另类广告 二、当代中国广告业发展概况 2010年中国广告事件回眸 六、浙江首份3D报纸现身杭州——纸媒信息传播方式的新探索 二、当代中国广告业发展概况 七、360与腾讯之争：免费文化的背后伎俩 八、广告教父孙大伟去世：创意奇才的阖然离去 二、当代中国广告业发展概况 2010年中国广告事件回眸 聚焦“神六”营销战长城润滑油成赢家 二、当代中国广告业发展概况 2010年中国广告事件回眸 　九、三卫视广告招标狂揽40亿：地方台与央视同台竞技 十、霸王二恶烷事件：危机公关中的网络水军 2010年7月14日，以中草药成分打健康牌的霸王洗发水一夜之间变成了“毒王”，香港媒体《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》的报道称，其多款洗发水含有被列为致癌物质的二恶烷，随后，在短短不到三天的时间，霸王的市值就蒸发了30亿。 　　网络媒体让企业的“危机”发生的越来越快，留给企业做准备的时间也越来越少，一方面是网络媒体及时性的传播特征，另一方面最不容忽视的就是受雇于网络公关公司的强大“军团”——网络水军。 三、中国广告与世界广告的差距和发展障碍 广告业的分量 量少 大众对广告业被动的重视和扭曲的评价 广告人对本国广告业缺乏职业＆事业的寄托感和信任感 三、中国广告与世界广告的差距和发展障碍 广告功能 对广告功能的认知不全面、不深入，广告功能未全面发挥 三、中国广告与世界广告的差距和发展障碍 城市化与广告 忽视城市化程度，广告与实际消费水准、消费心态脱离。 三、中国广告与世界广告的差距和发展障碍 广告观念 广告发展落后西方 企业与广告代理很难建立良好的信任关系 盲目套用西方的营销广告方法 三、中国广告与世界广告的差距和发展障碍 学术研究和实务界 学术研究无法在本国基础上发展出有变革力量的应用理论 实务界对学术研究缺乏配合链接 三、中国广告与世界广告的差距和发展障碍 广告创作思想和表现技巧 创意的缺乏显而易见 课后思考 本课思考题： 结合实际，谈谈你对广告的影响和作用的认识。 肯德基这次广告促销的失败也暴露了网络媒体的运作风险，网络媒体让广告营销的形式变得丰富多彩，无论是广告人，还是广告主，或是媒体自身都在竭尽脑汁的开发网络媒体的各种广告运作形式，创新就