大众汽车（夏朗）推广方案.docVIP

行云流水 —工作着，快乐着 夏朗上市推介会方案（草案） 目录 目的 活动具体安排 现场实施方案 现场实施备选内容 准备工作及进度安排 费用预算 第一部分 目的 目的 *通过“新品推介会”，借助劲马公司在长期产品推广工作中的经验及与媒介建立起来的良好关系，在目标区域广泛地、最大范围地宣传新产品的特性，以期在产品上市之初，将产品相关信息传达给受众，以唤起其共鸣，产生深入了解的欲望。 *以推介会为起点，配合立体广告和促销活动，彰显新品的品位特色，形成一整套包装、推广新品的模式，促销活动的开展不仅会鼓励销售商的销售热情，而且会使更多的潜在目标消费者对产品产生兴趣。  第二部分 活动具体安排 1、发布会总体构想： *SHARAN定位于高档多用途车，中国的目标市场面向商务市场和高端家庭市场，功能强调安全、舒适、环保和品质； *让有限空间释放出多姿多彩的用途； *SHARAN“不是寸土得失的比较，我行我素、大家风范 ---领导者姿态”； 基于以上信息，确定发布会的风格以庄重、严谨为基调。现场布置会充分体现这种风格，助兴表演优雅、轻松，参与性活动针对经销商和消费者设计，午餐安排为欧式冷餐会。 2、关于活动的几点说明： *本款车在国外已经上市，在准备演示文件时，安排一些车主的生活、工作素材；邀请一位有驾乘夏朗车经验的佳宾到场； *现场布置突出汽车文化与环保、人文的有机结合，选用材料要体现科技、现代的气息；会选择若干精美图片制作成背景作为衬托； *现场会邀请两位商界成功人士，被选择人在公众面前形象良好，比较乐于参与社交，曝光率较高；如：潘石屹、 何耀群； *歌手的选择注重其实力及其自身修养，在京的歌手中刘欢是合适的人选，并且是歌手中为数不多掌握多种语言 的一位； *主持人—王璐小姐，在京公众形象颇佳，她在晚间英文节目的主持风格清新婉约，生动而不媚俗，自成一派，在央视英文频道也主持文化类专题节目，身受商务人士喜爱，并多次主持国外知名品牌的公共活动，经验丰富。 时间：2002年10月14日 地点：北京东方文化广场品车苑 主办单位：大众汽车（中国）投资有限公司 推广单位：北京劲马公司 邀请佳宾： 中国汽车工业协会官员 德国驻中国使馆官员 经销商代表 目标客户 社会知名人士 拟邀中央及地方新闻媒体 *中央电视台、北京电视台、上海电视台、广东电视台、深圳电视台、凤凰卫视台、深圳电视台、 *新华社、大公报、人民日报、光明日报、中国日报、中国青年报、中国经营报、中国民航报、中国商报、中国贸易报、 中国体育报、中国汽车报、中国企业报、中国财经报、中国交通报、中国环境报、中国汽车画报、经济日报、金融时报、北京日报、北京青年报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、北京交通报、北京汽车报、汽车周报、深圳特区报、深圳汽车导报、深圳商报、深圳周刊、文汇报、《上海金融报》、 *汽车之友、汽车杂志、轿车情报、车王杂志、汽车族、汽车维修与保养、深圳市《特区经济》杂志、 *中央人民广播电台、北京新闻台、北京交通台、深圳广播电台、上海人民广播电台、 *新浪网、搜狐网、网易、首都在线、中国汽车网、上海商业网 现场实施方案一： 实施时间 实施项目 备注 9:30am 现场布置完毕 旋转展台安装调试完毕 现场环境布置检查完毕 麦克、音响、演示设备就绪 签到台、新闻稿、礼品、资料袋准备完毕 相关工作人员及演员就绪 老树皮爵士乐队在现场的音乐铺垫 10:00am 贵宾、来宾到场 贵宾接待、签到、礼品发放 记者签到、资料、礼品发放 礼仪小姐引导 10:30am 主持人（王璐）宣布推介会开始 主持人介绍来宾 10:40am 政府官员讲话 10:45am 大众高级官员代表讲话 10:50am 主持人宣布，来宾进入时领到的号牌中 有3位可获得一把钥匙