耐克的背后.docVIP

耐克的背后 耐克公司是菲尔·奈特与比尔·鲍尔曼两人用500美元于1964年创建，经过40多年的风风雨雨，如今已成为年收入上百亿美元，世界上最大的运动服装公司。耐克公司奇迹般的成长，完全基于它持续地学习与创新这一企业文化根基，可以说，没有持续的学习与创新，就不会有现在的耐克·鲍尔曼曾告诉过他：一个田径队是由一些个体队员组成的，每个人必须永不停息拼命提高他或她的成绩，径赛运动员的信条是：“没有端点”。而耐克的发展在这个信条的影响下不断努力进步。与此信条一样具有重要意义的就是奈特在Price Waterhouse工作生涯中得到的启示“商业行为有最基本的原则”。因为耐克的历史发展离不开这两个信条。 70年代初期，在阿迪达斯、彪马和Tiger占据美国运动鞋市场统治地位，耐克就发现数百万人开始穿运动鞋，且运动鞋即将流行起来。耐克比以阿迪达斯为首的“铁三角”更早一步掌握到了这一发展趋势，耐克领先一步进入了这个具有很大发展潜力的市场。而且耐克生产的“华夫饼干”式鞋底的新型运动鞋，比市场上的其他任何运动鞋都要具有优势，这一产品迅速打开了市场，耐克的销售额也随即猛增。 耐克并没有因此而骄，而是不惜花费巨资创建了一只研究力量雄厚的队伍，开发各式各样不同风格的，市场是鲜少有的新颖和工艺最先进的新型运动鞋。耐克公司分析市场情况及其环境，策划新产品上市且强劲推销，到了1979年终于挤进原来的阿迪达斯、彪马和T