品味生活学堂项目计划书 2.docVIP

项目计划书 FACEBOOK傅玲丹形象设计机构 2013年3月  FACEBOOK傅玲丹形象设计机构 项目计划书 [时间：2013年3月] 保密须知 本项目计划书属商业机密，所有权属于FACEBOOK傅玲丹形象设计机构。其所涉及的内容和资料只限于已签署合作意向的单位只读形式使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：1）若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请在三日内尽快将本计划书完整退回我公司；2）在没有取得FACEBOOK傅玲丹形象设计机构的书面同意前，收件人不得将本计划书全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人；3）应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。 目录 11项目计划书摘要 5 1.1 产品及服务介绍 5 1.2 产品的研究与开发 5 1.3 市场分析 5 1.4 营销与推广策略 5 1.5 财务分析 5 1.6 管理架构 5 1.7 资金需求及使用 6 1.8 风险分析及规避 6 2项目概况 2.1 项目基本情况介绍 6 2.1.1 项目名称 6 2.1.2 项目对象及形式 6 2.1.3 项目简介 6 2.2 项目优势 8 2.2.1时尚为先 8 2.2.2人文关怀 8 2.2.3价位适中 8 2.2.4资源共享 8 3服务的研究和开发 8 3.1服务的核心理念和优势 8 3.1.1核心理念 8 3.2服务的具体形式 8 3.3服务的实现方式 9 3.3.1地点的选择 9 3.3.2服务实现 9 4 行业分析 9 4.1 外部环境分析 9 4.1.1 经济环境 9 4.1.2社会文化环境 9 4.1.3相关服务性行业分析 9 4.2 行业内部环境分析 10 4.2.1 行业概况 10 5 营销与推广策略 10 5.1 第一阶段 10 5.1.1 战略目标 10 5.1.2 推广策略 11 5.1.3 营销策略 11 5.2 第二阶段 11 5.2.1 战略目标 11 5.2.2 推广策略 11 5.2.3 营销战略 12 5.3 第三阶段 12 5.3.1 战略目标 12 5.3.2 推广策略 12 5.3.3 营销策略 12 5.4 营销和推广的目标 12 6 财务分析 13 6.1发展规划概况 13 6.2财务分析 13 7 管理架构 13 7.1 第一阶段（1年） 13 7.2 第二阶段（2—3年） 14 7.3 第三阶段（4—5年） 14 8 风险分析及规避 15 8.1 行业风险 15 8.2 技术风险 15 8.3 品牌风险 15 8.4 竞争对手风险 15 8.5 客户风险 15 8.6 项目风险 16 8.7 管理风险 16 1 项目计划书摘要 1.1 产品及服务介绍 通过提供一系列创意课程--“品味生活学堂”，为中高端人群的健康时尚生活提供多元立体化高品质的服务。 1.2 产品的研究与开发 “品味生活学堂”的核心理念是关爱中高端人群的健康时尚生活，为中高端人群提供高品质的服务，成为中高端人群的贴心朋友。我们将随时关注中高端人群的时尚需求尤其是社交需求，我们的目标是“让中高端人群的每一位都健康时尚”，我们要让需要健康时尚帮助的中高端人群最先想到“品味生活学堂”。与一般课程对象不同，“品味生活学堂”先只面向中高端人群；与大多数课程类型不同，“品味生活学堂”更关注的是中高端人群的健康与时尚；与众多课程方式不同，“品味生活学堂”能为中高端人群提供更多实实在在的服务。 1.3 市场分析 宏观环境分析：宏观经济持续增长引导服务类行业市场需求逐年飙升，薪资水平逐年提升。现代人对时尚健康的需求会持续增长。我们的结论是：“品味生活学堂”提供的一系列创意课程是符合市场需求的，并且具有很大的发展空间。 行业分析：目前全国范围内只有北上广等发达地区，时尚健康意识浓厚。在浙江省内，尤其在温州，关注中高端人群的健康时尚生活的课程大多单一，而我们设置的课程集中了各种资源而富有创意。 自身优势分析：在轻松愉悦的环境中为中高端人群提供吃出健康、化妆、色彩搭配、形体气质塑造、经典吟诵等服务，使繁忙的在，得到高品质享受2.1 项目基本情况介绍 2.1.1 项目名称：品味生活学堂（暂定名） 2.1.2 项目对象及形式：对象为有一定经济基础并对自身提升有较高需求的中高端人士；采取大课堂授课+小型沙龙交流+明星派对展示考核的形式进行。 ? 2.1.3项目简介 在长时间健康时尚资讯的涵养熏陶下，消费者的健康时尚意识迅速觉醒，尤以中高消费者为著，其中有部分经济基础的高端消费者在经历过各种时尚尝试后，“自我健康时尚”意识逐渐成熟，明白健康时尚不仅是外在的展示，更多是种生活方式，更