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* * 风行卡丁车俱乐部 营销策划 风行卡丁车俱乐部市场营销策划 1.时机 随着奥运盛会花落北京,给中国体育插上了腾飞的翅膀,中国体育产业方兴未艾,生机勃勃,体育市场更是蕴藏着无限的商机! 中国卡丁车运动的兴起和发展得力于国家强盛和国民富裕,得力于旅游业发展和爱车族壮大,卡丁车运动正在成为中国人现代生活的重要标志和组成部分。卡丁车,汽车运动之基础,风靡世界半个多世纪;卡丁车,中国人相见恨晚,热衷之情不亚于异域。 风行俱乐部将通过自身的优势,借助奥运盛会之风,引导消费者的新的娱乐休闲方式,为赢得巨大的市场份额提供可能! 我们的目的是让公众接受、了解,并逐步热爱上卡丁车运动。 目标: 卡丁车介绍 卡丁车英文名Karting,意思是小型赛车,它不仅是汽车场地竞赛的一个项目,也是大众休闲、健身娱乐的项目。卡丁车作为赛车运动中最经济的一种,具备所有赛车运动的基本内容,很适合大众消费。 活动基本构想如下: ★ 通过卡丁赛车的狂飙、挑战、竞争、火爆,全方位诠释休闲运动与运动休闲,与体育约会,皈依体育精神; ★ 借助公众对中国体育事业的关心,引发民族感情的共鸣; ★ 突出卡丁车娱乐休闲的益处所在; ★ 树立良好的公众形象。 市场环境分析 机会与风险分析 市场细分 战略规划 营销组合 效果评估 市场环境 分析 宏观环境 分析 微观环境 分析 经济环境 政治/法律 环境 竞争者状态 消费者状况 俱乐部自身 状况 市场环境 分析 宏观环境分析 ●经济环境 随着国家强盛和国民富裕,得力于旅游业发展和爱车族壮大,中国卡丁车运动动正在成为中国人现代生活的重要标志和组成部分。在此环境下,创办卡丁车俱乐部意义尤为深远。 ●政治/法律环境 因为促进中国卡丁车发展,共青团中央和国家体育总局及全国青少年卡丁车运动委员会在《面向21世纪中小学生现代化技能与实践》纲要中,将卡丁车与计算机、英语并列为中小学生三项现代化技能教育的具体载体,以培养青少年勇敢拼搏精神和竞争超前意识,卡丁车运动已被正式列入政府的“全民健身计划”。由此,不难看出政府对卡丁车的重视。 微观环境分析 ●竞争者状态 中国正在成为一个汽车声生产及消费大国,一部分“爱车族”已风靡于中国。卡丁车运动素有赛车手摇篮之称,自1995年正式引入我国后发展迅速。由此可见,竞争者在未来的几年中将增添不少,中国将又成为卡丁车竞争的主战场。 ●消费者状况 据调查,消费者对新型娱乐休闲方式愈来愈感兴趣,卡丁车运动必将成为未来休闲娱乐的一种方式。 ●俱乐部自身状况 风行卡丁车俱乐部的发展目标是:首先让极大部分公众知道卡丁车娱乐休闲方式,然后让大部分公众了解卡丁车,最后让部分公众喜爱并参与卡丁车娱乐休闲 营销组合 (1)价格 (2)广告策略 (3)数据库营销 * * * * *
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