凤凰网-品牌形象与消费者洞察项目-综合报告.pptVIP

* “全球视野” “全球视野”是什么 是凤凰网为消费者提供全球，不同视角的观察和服务 为什么“全球视野”对凤凰网而言是重要的 是消费者认可的对“凤凰”品牌核心资产的提炼 是凤凰网借助集团优势，提升品牌竞争力的有力手段 如何做到“全球视野” 内容上：中西兼顾，不同视角呈现，快速响应国际动态 服务上：站在中西方不同的角度为消费者提供跨界的服务 技术上：网站和技术上，板块和功能设计要紧跟国际先进水平，让消费者持久感受新鲜 “全球视野”也就意味着 功能上：跨界，多角度，不断更新 情感上：国际化，新鲜 C.品牌定位 * 从消费者语言中，我们尝试提炼凤凰网的品牌利益点为独家、深度、真实，品牌形象是有理性、有亲和力、有品位、有学识 对比主流竞争品牌形象，凤凰网作为一个门户网站，严肃而高端的品牌形象不利于用户群的拓展，应当更亲民，更懂生活 娱乐 精英 严肃 草根 凤凰网 凤凰网 C.品牌定位 * 凤凰网品牌资产屋 利益诉求 形象诉求 品牌核心价值 真、有品位、全球视野 目标核心人群：30岁左右，本科毕业，有品位的，有理想，有诚信，有理性的“四有”都市白领 品牌愿景 成为华人世界中最有影响力的新媒体之一 有理性 有品位 包容心 亲和力 独家 深度 真实 C.品牌定位 * 基于对凤凰网用户现状的分析，以及结合品牌定位，我们认为凤凰网在3年时间品牌传播的总体目标非常明确 凤凰网3年总体品牌传播