[管理学]第六章国际市场产品策略.ppt

国际 市场营销学;产品策略 国际市场 ;;市场营销学中产品整体概念将产品分为三个层次：实质产品、形式产品、延伸产品，这三个层次共同组成的一个完整的产品 。;整体产品的三个层次;也称为附加产品，是指顾客购买形式产品时所获得的全部附加服务和利益，它包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。 ;可见，核心产品是核心、基础和本质，核心产品必须转变为形式产品才能得以实现，在提供产品的同时还要提供广泛的服务和附加利益，形成附加产品。;;;一、产品的标准化营销与修正化营销;（二）产品的修正化营销 ;1．产品的原产地。;（一）产品延伸策略;; 是指应用科学技术的新发明而研制成功的，具有新结构、新技术、新材料等特征的，市场上从未有过的新产品。; 这是指企业模仿市场上正在销售产品的性能、工艺而生产的产品。 ; 进行产品创新企业必须具备的条件; 开发新产品时，都应注意做到以下几点：;2．新产品的接受与普及;②相容性。相容性指一个新投放产品与国外消费者的价值观念、风俗习惯、偏好等的一致程度。;;把一种产品从试制成功到投放市场开始，直到被市场淘汰的整个阶段，称为该产品的生命周期，即该产品从上市到退出市场的时间间隔。 ;导入期;（三） 产品生命周期的其它形态;5、稳定型; 持续地开发新产品是企业长期生存的必要条件。;（一）国际产品生命周期理论的含义;原始发明国;3．标准化产品阶段，又称成熟后期。;（二）国际产品生命周期理论的现实意义 及局限性;2．国际产品生命周期理论的局限性;; 品牌的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。; ;;2．注册优先商标所有权：即规定商标所有权归商标的首先注册人。;5、出口商品的品牌设计要避免忌讳的发音和图案; 统一品牌就是企业所有的产品都使用同一个品牌。 采用这种策略的好处是节省广告费用，容易推出新产品，便于消费者识别和选购。在国际市场上，许多企业都采用这种策略。但是企业对产品的质量要严格控制，否则任何一种产品的失败都会影响全部产品和企业的声誉。;2．个别品牌策略;……;4．无品牌策略;在现代经济生活中，“包装”一词具有多种含义，它既可用来指盛装商品的容器，也指把产品装入包装物中的行为，还可指对产品的包装物进行设计的管理活动。;6．包装材料的使用上要注意减少污染，避免资源浪费，保护生态环境。 ; 指企业在所生产的各种不同的产品的包装上采用相同的图案、色彩或其他共同的特征，使顾客很容易就能感觉出是来自同一厂商的产品。 ;6．再使用包装策略（双重包装策略）;“3R”口号的提出 减少（Reduce） 再造（Recycle） 再用（Reuse）