消费文化语境下文化经典的改编——以电影《白蛇传说》为例.pdfVIP

05 丝垫丝堡I』!塑：垒!垄!111 消费文化语境下文化经典的改编水 ——以电影《白蛇传说》为例 一 闫宁 《白蛇传》作为中国古代四大爱情传说之一，经 视的票房刺激点。明星作为由观众制造出来的“被消 过自唐以来的历代改编和时代的洗练，已成为深入 费者”是电影构成的重要实体，一旦某个具有票房号 人心的神话故事，被公认为中国民间文学的经典范 召力的明星参加演出，就意味着导演得到了一个聚 本。其故事文本叙述有着中国文化意义上的价值观， 宝盆。利用明星效应来增加影片的卖点是电影产业 和独属中国神话色彩的魔法设定。这样的建构使《白 普遍采用的一种营销手段。但是，每位明星在消费群 蛇传》的故事文本非常适合影视剧的改编，于是电视 体中有特定的形象定位，影片的角色定位应和明星 剧《新白娘子传奇》和电影《青蛇》纷纷出炉。《新白娘 的这种大众形象定位相合，否则明星定位和角色定 子传奇》以纯情为故事突破点，赵雅芝所饰演的白娘 位脱离的形式主义明星效应，会激起观众强烈的抵 子以其温婉贤淑的传统气质赚尽观众们的同情和眼 触心理。对此两者的依附关系，《白蛇传奇》的制作团 泪；《青蛇》则以痴情的纠葛为人戏点，将陷入情欲中 队显然是注意到了，并力图将两者完美的结合。 女性的沃气媚骨淋漓尽致地展现出来，以后现代主 作为一部商业片，《白蛇传说》的明星阵容可谓 义的迷离妖艳之美赢得观众的眼球。此两者的自娘 是传说级别的了。针对各个层面观众群的口味，影片 子形象深入人心，以至此后刘涛版的《白娘子传奇》 打造出复式多维的明星阵容：上有李连杰，中有各路 难以有所突破。在这样的背景下，2011年9月底推出钻石配角，下有林峰、文章，可谓老少通吃、打击面 的电影《白蛇传说》仍然取得了不菲的票房传奇。《白 广。但《白蛇传说》的制作团队并没有把明星效应作 蛇传》被一拍再拍的前提下，电影《白蛇传说》票房传 为孤立的营销策略，而是将其有机地整合入影片的故 奇的背后是消费文化和经典改编的一次成功共谋， 事改编中，力求明星定位和角色定位统一、角色添加 是在充分尊重市场消费法则的基础上，将社会消费 和影片娱乐性统一，使本片跳出单一强调明星效应这 心理学成功运用于文本改编和影视制作中商业运营 种形式主义的宣传所造成的“叫座不叫好”的魔咒。 和文化创新的共赢。 统观影片的明星阵营，为了凸显娱乐性，笑星群 体占据半壁江山。为此，编剧在尊重原著故事模型的 ～、明星效应运营下的角色添加 基础上添加了一条喜剧复线，即法海大徒弟“能忍” 电影理论家雷蒙·迪尔尼亚认为明星直接或间 和“青蛇”——这对“傻小子”和“小萝莉”的新鲜组 接地“影响着社会的需要、动力和忧虑。他们是梦想 合。能忍作为新创作的角色，其定位和扮演者文章的 的养料，使我们可以生活在内心最深处的幻想和迷 荧屏气质是相契合的，有树袋熊一样的稚气、木纳、 恋中。明星们就像古代神话中的男女诸神一样，一直 憨呆。青蛇伶俐“鬼、r头”的荧屏形象也与扮演者蔡 被当作精神上的偶像来敬慕和崇拜。”他甚至认为 卓妍的明星定位相吻合。贴合演员定位的角色创造 “一个国家的社会史可以根据它的电影明星来写。”① 和改