消费者竞赛——注重可复制性的营销新模式.pdfVIP

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2018-04-07 发布于北京
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当广泛，既可以用于有形产品营销，也可以用于无形产品营销；既可以用于日用品营销，也可以用于高科技产品营销。既可以用于物质产品营销，也可以用于精神文化产品营销。假如把消费者竞赛用于普通的毛线销售，我们可以在适当的场所传授给消费者特定的编织技术，然后设置一些规则和样式，由编织者参与竞技活动。又如，生产彩色胶卷的企业可以通过举办摄影大赛，指定本公司品牌产品作为参赛用料，同时给予获奖者以吸引人的奖励以达到足够的关注魔再如，我们要把电脑某个重要部件(如中央处理器)的性能更直观地表现出来，可以在特定标准环境下，组织游戏爱好者进行游戏竞技。对企业来说，无论最终哪些消费者获胜，企业进行消费者竞赛的目的都已经达到了；还有一些娱乐和文化产品，更加适合用消费者竞赛来提升，由湖南卫视主导的娱乐节目“超级女生”之所以倍受年轻观众(他们属于媒体的消费者)高度关注和热情参与，主要是现实的和潜在的观众们认为，他们的参与可以直接决定比赛和选拔结果，谁胜谁负都在自己的判断力影响下得出，加之各种通讯工具的有效使消费者竞赛