广告中的性别差异.pptVIP

广告须正确反映性别差异 广告从生理和行为上呈现出的性别观念，成为儿童获取他们认为理想的男人或女人概念的重要途径。 广告商不仅制作了广告，也复制了传统的性别认同 广告所体现的对性别认同的观念，使乐于家务的男士感到自己不像男人，使“女强人”感到自己不像女人，障碍了性别认同。 广告须正确反映性别差异 性别差异在广告中的一个重要的应用是利用性别进行市场细分、根据不同的性别特点制作不同类型的广告。 一些研究表明，男性偏好强调竞争和显示支配力的广告信息，女性则偏好能表现自我与他人同等重要的广告信息。 产品的传统印象并不与广告受众的生物性别相匹配，消费者是否觉得产品对自己来说是典型的或是重要的主要是看产品所表现出来的性别品质是否和广告受众的性别化相一致。 1、结合理想的“双性化”性别模式进行广告 许多著名的心理学家认为，严格地界定性别角色标准时有害的，因为它限制了男性和女性的行为发展，事实上男女双性化人格是一种最佳的心理健康模式，一个人身上既有男性特征又有女性特征。 A、不要有偏向地引导树立社会性别 B、体现男女平等 广告中应鼓励男孩既要有阳刚之气，又要刚中带柔，而女孩则要柔中见刚，摆脱以往的性别角色刻板印象的束缚，促进男女两性各自潜能的充分发挥和健康发展。 2、广告应走出男权现实和视觉下的性别差异语境 当今的媒体广告正在迅速地迎合与加深社会文化积淀中的那些将两性形象及社会功能严格区别的期望和观念，如“男人要聪明，女人要漂亮”就体现了一种对性别差异的期望。 a、将女性的价值限制在容貌、年龄、体型上(化妆品、服饰、首饰) b、将女性的生存空间限制在家庭里(妻子、母亲) c、将女性同男性的关系界定在依顺、服从、服务、性吸引上 d、将女性的智力限定在追求时尚、爱情和享受上 必须坚持弱化男权视角下的性别意识，这样才能使我们树立正确的性别观念。 主流文化所赞同的进取精神、理性思维和领导才能，一般被归结为男性特征 不足消极的特征，如消极被动、感情用事和缺乏理性，则为女性所有。 Thank you! 特别鸣谢：提供视频的同学 提供文字稿的同学 参与讨论的同学 Name of presentation Company name ♂ ♀ 广告应如何正确反映性别差异？ 男女之间的差异 男性：注重个人成功，社会责任感，富有进取心与占有欲。 女性：注重家庭幸福，家庭责任感，思维细腻而情感丰富。 遗传 生理 体格 性格 形象 能力与体力 家庭分工 职业选择 其他社会方面 ♀张惠妹代言广西漓泉啤酒广告.flv ♂家樂牌濃湯寶.flv 以特效镜头或图片处理的方式给人一种冲击力；或者通过理性诉求给予受众更多广告信息。 整体风格 融入励志成功哲学的思想和观点；多以理性诉求的方式为主；性诉求 文案 声音浑厚激昂，配合画面也会有较快节奏。 声音 色彩轻快，注重色彩柔和。多以暖色调为主；画面更注重给人整体的艺术美感 色彩凝重，注重色彩对比。多以冷色调为主；画面切换比较快，富有视觉冲击力 画面 女 男 ♂ ♀ * 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 ? 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 * * 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 ? 将此幻灯片插入到演示