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学习目标 解释家庭的预算限制 定义总效用与边际效用 解释消费者选择的边际效用理论 用边际效用理论预测价格与收入变动的影响 学习目标 (续) 解释个人需求与市场需求之间的联系 解释价值之谜 学习目标 解释家庭的预算限制 定义总效用与边际效用 解释消费者选择的边际效用理论 用边际效用理论预测价格与收放变动的影响 家庭的消费选择 通过三步，能完美的理解消费者（家庭）行为 Step1:消费者（或家庭）面对着预算约束。有限的收入限制了他们所能购买的商品数量 Step2:研究消费者偏好 Step3：同时考虑消费者偏好和预算约束评价消费者选择 理性消费者的三个特征： 趣味偏好始终如一 成本计算是正确的 他做的决策都试图使效用最大化 家庭的消费选择 决定消费选择的两个概念 消费的可能性 偏好 消费可能性 消费选择受家庭收入和所购买的物品与劳务的价格的限制 这些限制称为预算线 消费可能性 消费可能性 学习目标 解释家庭的预算限制 定义总效用与边际效用 解释消费者选择的边际效用理论 用边际效用理论预测价格与收入变动的影响 偏好 消费选择取决于个人的喜欢与不喜欢，或 偏好 效用 是一个人从某种物品或劳务的消费中所得到的利益或满足 偏好——“效用”历史 边沁：效用原则，功利主义 基数效用(Cardinal utility):19世纪英国的杰文斯（Jevons)和奥地利的门格尔（Menger）认为，人的福利或满意程度可用他对物品的享用或消费过程中效用来量度。对满意程度的度量叫基数效用。 序数效用（Ordinal Utility）：20世纪意帕累托发现效用的基数性是多余的，消费理论完全可以建立在序数论基础上。序数效用论：效用值的大小次序来量度满意程度的高低，而效用值大小本身没有任何意义 偏好——效用理论意义 斯蒂格勒 能够对个人行为作出预测 在可观测的现象和满足的主观陈述两者间建立了一座桥梁。可以推测出各种政策的福利影响。 偏好 总效用 是一个人从物品与劳务的消费中得到的总利益 边际效用 是一种物品的消费量增加一单位所引起的总效用的变动量 偏好 边际效用递减 是指随着某种物品消费量的增加边际效用减少 为什么边际效用递减? Lisa从电影和软饮料中得到的总效用 总效用与边际效用 总效用与边际效用 总效用与边际效用 课堂讨论? 春晚是不是越办越差了? 1982年第1届春节联欢晚会的出台，在当时娱乐事业尚不发达的我国引起了极大的轰动。晚会年复一年地办下来了，投入的人力物力越来越大，技术效果越来越先进，场面设计越来越宏大，节目种类也越来越丰富。但人们对春节联欢晚会的评价却越来越差了，晚会也陷入了“年年办，年年骂；年年骂，年年办”的怪圈。 学习目标 解释家庭的预算限制 定义总效用与边际效用 解释消费者选择的边际效用 用边际效用理论预测价格与收入变动的影响 效用最大化 边际效用理论 假设家庭选择使其总效用最大化的消费可能性. 人们的欲望超过了可用于满足这些欲望的资源 选择 在作选择的时候，人们努力使总效用最大化 Lisa买得起的组合 效用最大化 消费者均衡 在物品与劳务价格既定的情况下，消费者以使自己总效用最大化的方式配置自己全部现有收入的状态 每美元支出的边际效用都相等，则总效用最大 边际效用 消费者均衡 使支出每美元的边际效用相等 a 0 0 10 15 5.00 b 1 50 8.33 8 17 5.67 c 2 38 6.33 6 19 6.33 d 3 33 5.50 4 28 9.33 e 4 29 4.83 2 42 14.00 f 5 25 4.17 使支出的每美元的边际效用相等 使支出每美元的边际效用相等 例如：已知某君每月收入120元，全部花费于X和Y两种商品，他的效用函数为U=XY，X的价格是2元，Y的价格是3元。求：为使获得的效用最大，他购买的X和Y各为多少 学习目标 解释家庭的预算限制 定义总效用与边际效用 解释消费者选择的边际效用理论 用边际效用理论预测价格与收入变动的影响 如果物品的价格变化，每美元支出的边际效用也随着变化 结果，这种物品的需求量将变化 并且， 如果一种物品的价格变化，可以作为替代品的另一种物品需求也会变化 如果电影的价格下降到3美元，Lisa对电影和软饮料的消费将会发生什么变化呢? 电影价格变动如何影响Lisa 的选择 电影价格下降 软饮料价格变动如何影响Lisa 的选择 如果软饮料价格上升为6美元，Lisa对电影和软饮料的消费会有什么变动呢? 软饮料价格变动如何影响Lisa 的选择 软