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《打开创意的脑》 【澳】韦恩·罗特林顿 《打开创意的脑》——引子 著名创意人 《打开创意的脑》——引子 本书的目的： 《打开创意的脑》——第一部分 什么是创意?（what is the creative?） 《打开创意的脑》——第一部分 什么是创意?（what is the creative?） 《打开创意的脑》——第一部分 什么是创意?（what is the creative?） 《打开创意的脑》——第一部分 什么是创意?（what is the creative?） 《打开创意的脑》——第一部分 我的灯泡亮了——我有个点子（西班牙） 《打开创意的脑》——第一部分 举例说明： 《打开创意的脑》——第一部分 思考： 《打开创意的脑》——第一部分 创意的投资回报率 比尔·伯恩巴克（BBD公司）对广告投资回报率的主张：必须同时符合相关性、原创性、冲击性。创意也一样。 《打开创意的脑》——第一部分 别玩过头了 —— 危害 并非所有工作都需要创意，比如： 1、快餐店厨房工作人员 2、流水线工人 3、…… 《打开创意的脑》——第一部分 人人都会联结思考——你觉得自己的创意能力如何？ 《打开创意的脑》——第一部分 是什么阻止了我们创意的发挥？ 《打开创意的脑》——第一部分 是什么让我们更有创意？ You are what you eat . 吃什么就是什么。 《打开创意的脑》——第一部分 一切都在你的脑子里 《打开创意的脑》——第一部分 一切都在你的脑子里 《打开创意的脑》——第一部分 物物相连——任何两物都可相连 《打开创意的脑》——第二部分 idea1、三个”I”——有风险的创意 I——illegal不合法的 I——immoral不道德的 I——impossible不可能的 （挖角） 《打开创意的脑》——第二部分 Idea2、相关联想法——将两个看似有联结的事务联结起来。适用范围：平面广告、直邮、海报、户外广告等用单一主视觉表达主题的时候。 《打开创意的脑》——第二部分 相关联想法——举例 为GRIP(抓地力)牌轮胎发想创意（灯泡1） 《打开创意的脑》——第二部分 相关联想法——举例 （灯泡3) 1、设计一个特别的胶带台，放置胶带的圈圈是轮胎的造型。 2、设计一个特殊造型的马桶抽子，把下面橡胶部分做成轮胎的样子。 3、将方向盘设计成轮胎的样子，强化控制力的概念。 4、汽车轮胎上长了吸盘，可以粘在路面上——让难走的路变得轻松 5、汽车轮胎变成磁铁，把路面都吸起来。 6、车子被机器架高，轮胎都还紧抓地面不放。 7、司机深爱上他的轮胎，舍不得放手。 8、…… 《打开创意的脑》——第二部分 快速轮胎电瓶公司直邮创意作品 （扬·罗必凯广告新加坡公司）——就算路面湿滑也能紧紧抓住 《打开创意的脑》——第二部分 《打开创意的脑》——第二部分 《打开创意的脑》——第二部分 《打开创意的脑》——第二部分 《打开创意的脑》——第二部分 《打开创意的脑》——第二部分 《打开创意的脑》——第二部分 《打开创意的脑》——第二部分 《打开创意的脑》——第二部分 《打开创意的脑》——第二部分 练习： 灯泡1：强健牙齿 《打开创意的脑》——第二部分 Idea3.随机联想法 《打开创意的脑》——第二部分 随机联想法：如何找到灯泡2——随机词 Idea1:随意翻开一本书的某一页，找出第一个具象名词。 Idea2:闭上双眼，过会儿睁开后看到的第一个红色物品。 Idea3:在随机词表中随机抽取找一个词。 Idea4:在飞镖靶上标示许多名词，蒙起眼睛投出去，击中的就是随机词。 …… 找到随机词后，写下名词的具体特性，和这些特性能够带来的利益点。 《打开创意的脑》——第二部分 随机联想法：哪些是大创意？ 例如： 《打开创意的脑》——第二部分 随机联想法：哪些是大创意？ 《打开创意的脑》——第二部分 台湾地区某品牌啤酒（灯泡1） 立体音响（灯泡2） 《打开创意的脑》——第二部分 灯泡3：以“立体音响”为灵感想出的啤酒营销方案。 定位：年轻人专属，新潮时尚，夜店专用装。 产品：瓶装，类似小型酿造厂酿制的独特口味，酒精含量较低，适合没有饮酒经验的年轻人。每组6瓶包装，分别代表6种不同的音乐风格，“重摇滚”“流行”“民谣”“爵士”“饶舌”“嘻哈”风格。 定价：与产品形象相符合的高价位。 通路：只在目标对象经常光顾的酒吧、俱乐部里贩卖，不在超市和中年人出入的酒吧卖。 促销：广告用六种曲风来演绎。开瓶中奖促销计划，奖品包括免费啤酒，音乐cd，各种曲风的世界音乐会门票。 《打开创意的脑》——第二部分 《打开创意的脑》——第二部分 《打开创意的脑》——第二部分 《打开创意的脑》