中华骏捷Wagon 试驾活动方案.ppt

“体验骏捷，欢乐随行” -----中华骏捷Wagon 试驾活动方案 前言 鉴于该方案的虚拟前提以及对客户需求未进行实质了解，并且由于准备时间的限制不能对目标受众群体进行细致调查，故本方案在环节的设计上可能出现些许误差，但本着对策划的职业操守，使得方案最大限度的符合虚拟客户的需求，特对活动的环节设计进行编排，使之更加紧凑与完美。 目录 背景 分析 概述 策略 内容 现场 建议 概算 背景 自驾游是什么？ 对主办方的好处 分析 汽车09年分析 分析 中华骏捷车特性分析 找出他的目标受众群体（如：白领、公务员、学生等） 分析 对手分析 找出他的竞争对手，简述他们的营销推广方式 分析 受众分析 简单诉说他对车的需求，他喜好的活动方式 分析 总结下分析内容，找到有别与竞争对手的由头 如对方主打“公益”，我们主打“享乐” 赋予本次活动特殊意义 说明本次活动的优势在那里 最后引申出活动主题 概述 主题： 时间：2009年5月 地点：棋盘山冰雪大世界广场 来宾：华晨领导； 辽宁省内知名媒体； 渠道经销商； 目标受众； 目的：1、通过本次活动，加深消费者对华晨品牌的认识和了解， 全面有效提升华晨品牌形象； 2、建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势； 通过本次试乘试驾活动，使体验的驾驶者集中地、有效地 感受骏捷Wagon的优异性能和特有的技术优势，享受骏捷 Wagon独特的驾驶乐趣； 形式：新品试驾 概述 活动策略 1、前期策略 前期宣传 2、中期策略 活动现场宣传 3、后期策略 活动后期跟踪调查 场地建议 棋盘山冰雪大世界广场，周围风景秀丽怡人，道路平坦宽阔，利于试驾者更好的体验骏捷Wagon优良的性能 主要环节点设计 亮点1： 亮点2： 媒体组合方案 1.广播广告： 媒体优势： 受时空限制小，广告制作周期短，发布费用不高，互动性强， 属听众主动接受型媒体，信息记忆度高。 媒介及栏目选择： 中国音乐之声沈阳波段的精品栏目，如针对有车族的栏目。 制作及发布： 广告时长30秒，选择清晨，傍晚时段和晚间黄金时段。 2.报纸广告： 媒体分析：信息承载量大，公信力高。 媒介选择：《辽沈晚报》、《沈阳日报》、《华商晨报》 。 邀请辽沈晚报、华商晨报、沈阳日报、沈阳晚报、时代商报、易车网、沈阳车视网、酷车运动、车行天下、FM98.6等沈阳本地知名媒体的记者，在现场进行采访。 08:00-08:35 集 合 前往市府广场集合，大巴车前往试驾场地 08:35-09:00 嘉宾签到 迎接客人签到，安排客人就坐 09:00-09:05 新车揭幕 09:05-09:35 新品讲解 与用户面对面沟通 品牌理念，产品性能 09:35-11:25 动感试驾 亲身体验，感受骏捷Wagon 试驾场地 11:25-11:45 试驾感受 填写试驾感受调查 11:45-12:30 返回市区 嘉宾乘坐大巴车返回市区 活动流程 现场讲解 背景版 展 车 展 车 舞台 试驾车 试驾车 试驾车 休息区 活动宣传板 媒体区 出发启程 经过前期通知，确定邀请人员后 ，在制定地点集合按时出发。（提醒活 动参与人员带齐证件如驾照等） 来宾签到 签到区设立在活动现场显眼位置便于活动的进行。签到区的工作人员按照预定程序对来宾进行签到，发放号码牌及其宣传品（号码牌是为了大家能够有序的进行体验） 活动内容 本次活动主要分为签到、新车揭幕、新品介绍、试驾等几个环节 新车揭幕 预先将样车开到指定位置，并用幕布将其盖住，以保其神秘性。在签到结束后由主持人宣布活动开始，由华晨领导及用户代表共同揭开骏捷Wagon神秘的面纱。 新品介绍 由销售人员介绍骏捷Wagon的优良性能，与其他车型相比，它可以带来哪些不同的感受。 活动内容 试驾 由主持人介绍试驾路线及在试驾过程中应该注意事项，工作人员在路线的起点及终点做好秩序的维护，这样在保证体验者安全的同时使大家都能够体验到骏捷Wagon给大家带来的享受 返程 试驾结束后由工作人员收回调查问卷并发放纪念品，准确的清点人数，将全体人员带回出发地 活动内容 活动效果分析 效果预期 预期的可以到达的效果 数字目标 制定运营数字目标 活动准备 1、指挥系统： 总指挥和分项目指挥人员的安排和落实，保障活动前后的有效沟通和通力配合。 2、场地保障： 负责主会场和周边用地的批准，