力诺瑞特“60年生活之热水故事”网络营销总结.pptVIP

* 截至2009年12月4日17：00，在自主发布的47篇及自发转载的235篇帖子中，蓝色时代力诺瑞特项目组利用版主、编辑等合作资源，对帖子进行置顶、加精和推荐共4篇,保证了帖子传播效果最大化。置顶、加精和推荐的帖子占据帖子发布总量的24%，有61家网站对帖子进行主动加精、置顶和推荐，占据总量的22%。 第一阶段 网易论坛 天涯社区首页推荐 第一阶段品牌信息植入 第一阶段帖子自发转载示例 凤凰网自发转载 TOM网自发转载 贴库网自发转载 聚合新闻网自发转载 500L 公布公共邮箱和密码 1000L 公布QQ 2000L 公布相册密码 3000L以后 每页公布手机号码的一个数字 5000L 公布性感照片相册密码 第二阶段帖子引导策略 从公共邮箱到QQ空间的引导 第二阶段品牌信息的植入示例（公共邮箱） 第二阶段品牌信息的植入示例（QQ空间） 第二阶段品牌信息的植入示例（引导回复） 第二阶段 天涯社区首页推荐 猫扑大杂烩首页顶部推荐 久久热点社区首页焦点图推荐 四川电视台-神韵在线首页焦点图推荐 人民网强国社区首页推荐 搜狐社区首页推荐 第二阶段自发转载示例 CHN强国网首页推荐 百姓购房网首页推荐 兴安拼客网置顶推荐 百腾网首页顶部推荐 购房网加精推荐 猫扑大杂烩首页加精推荐 凤凰网论坛加精推荐 第二阶段帖子对搜索引擎的影响 网友们纷纷关注帖子，对网络红人玲珑妹妹保持了持续的关注，并自发建立了粉丝群…… 吸引网友访问“玲珑妹妹”QQ空间，空间中有大量力诺瑞特品牌信息。截至2009年12月4日17：00，“玲珑妹妹”QQ空间共有8,881次访问和233条留言。蓝色时代力诺瑞特项目组通过QQ空间的引导和回复，使力诺瑞特品牌信息得到最大化传播。 第三阶段 巧妙借势最新热点（奥巴马背后的黑衣美女、电视剧《蜗居》）等热点进行传播，以扩大搜索范围，影响搜索引擎。 猫扑大杂烩热帖推荐 * 工作总结： 经验总结 1、媒体选择：倾向于挑选影响力比较大、网民关注度高、最容易影响搜索引擎的网站，确保专案执行中有足够的人气。 2、传播内容规划上主要有以下成功之处： （1）以网友身份讲述自身感受，用图文并茂的形式进行帖子规划。 （2）在帖子的规划中紧紧围绕“力诺瑞特热水器”展开，通过80后知性村姑与90后北漂女模的对比，巧妙植入力诺瑞特热水器品牌。 （3）帖子规划注重“标题党”，吸引网民点击，但是在帖子回复里体现力诺瑞特作为行业内一流企业的品牌形象。 （4）帖子中植入力诺瑞特大量品牌信息，并借助于网友的口吻传播出来，以通俗易懂的方式传播专业知识。 3、蓝色时代依托与网站版主、编辑的合作关系，主动对帖子进行置顶、加精和推荐，让帖子在网站醒目位置出现，确保网友进入网站能第一时间发现帖子。 4、为确保专案执行顺利，蓝色时代项目组提前对有可能出现的风险进行评估，并精心策划引导回复内容。帖子发布后，安排舆情监看人员对帖子实时监看，并适时回复引导，保证传播效果的同时，避免了竞争对手的恶意攻击。 力诺瑞特“60年生活之热水故事”网络传播总结 不足之处 1、基于本次网络传播的费用有限，本次帖子发布量较少，但项目组将主要精力集中于其中几个主帖，从而使得转载率高。但如果能增加发布量，将会吸引到更多的网民关注力诺瑞特，扩大品牌影响力。 2、在帖子策划撰写过程中，为了更多传播力诺瑞特品牌信息，蓝色时代在帖子中对力诺瑞特品牌信息进行了大量植入。经过对网友回复内容的分析后，发现有约15%的网友指出是广告帖，以至于第一阶段网易帖子中的力诺瑞特图片被删除，但蓝色时代通过资源整合又将图片放了回去。此后在策划撰写帖子的时候，将会避免类似情况，确保帖子传播效果。 力诺瑞特“60年生活之热水故事”网络传播总结 * 工作总结： 本次传播执行历时一个月，吸引超过70,000,000人次阅读，远远超过了预期目标。不仅吸引网友主动加入本次活动的讨论之中，而且也使网友轻松地接受本次活动所需要传播的力诺瑞特品牌信息。在网友的热议中，各论坛不同版块版主也主动对稿件进行了置顶、推荐、精华、热帖的标注，使本次活动的传播达到高潮，更加引起网友的关注和参与。 对力诺瑞特在本次传播过程中的理解和支持，蓝色时代项目团队在此表示感谢，希望项目团队能与力诺瑞特进一步加强合作，共同做好力诺瑞特的各项工作！ 力诺瑞特“60年生活之热水故事”网络传播总结 传播总表 工作总结之策略 1 工作总结之新闻 2 工作总结之博客 3 工作总结之帖子 4 目录 5 2 4 2 5 危机管控之建议 经过本月的舆情监看发现，蓝色时代力诺瑞特项目小组监控到负面信息365条，其中网络新闻共290条，整体比例达到79%；论坛信息共57条，整体比例达到16%；平面媒