特色赛事的构成要素.docVIP

特色体育赛事的构成要素 传统意义上的体育运动竞赛是指：在裁判员主持下，按统一的规则要求,组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量。而如今现代社会，体育扮演的角色日趋重要，逐渐成为人们的日常生活不可缺少的部分，并深刻的改变着人们的生活方式和生活结构。而对体育活动的主要载体—体育赛事的关注也自然而然的成为人们生活文化所不可缺少的重要内容。 特色体育赛事，是体育赛事的一种升华。赋予独特的魅力，更拥有广泛的消费者和观赏者。从当今世界的发展趋势来看，举办体育赛事，其政治、经济、文化、教育等方面的作用和意义，都要超出运动会本身。 一．赛事能否得以成功申办，关键在于能否把握好赛事申办的决定性因素—申办要素，这是申办成功的唯一途径。申办要素就是赛事申办的天时、地利和人和，包括了政治上提供稳定与安全环境；政府对申办的鼎力支持；城市必须具备较强的承办能力和良好的举办环境；城市的体育基础雄厚；组织筹备工作应当充分、完备； 二．举办一场特色的体育赛事，首先资金、物资要雄厚。筹备资金、物资时，就需要有赞助商来参与。而赞助体育赛事的要素有1）赞助商赞助体育赛事的兴趣。大型体育赛事是世界上最吸引眼球、最具传播力的平台。赞助体育赛事有利于企业在公众面前树立一个良好的企业形象，让公众看到并记住企业的名字以及合理利用企业现有资源；有利于接触特定的细分市场，巩固基础市场，将企业跟体育联系在一起；有利于提升品牌知名度，为品牌开拓新市场。2）赞助商赞助体育赛事的项目选择。并非任何体育项目都适合某一企业的需求。首先，要考虑的是品牌或其企业内涵是否与该体育赛事的属性相关，即产品的属性与运动的联结是否自然流畅。3）赞助商赞助体育赛事的形式选择。现金赞助是赞助商通常使用的一种方式，也是最实用、最直接的一种方式。同时，实物赞助也可以是和体育运动没有关联的产品，如 MP3、U 盘等电子产品以及日用品等，这些可作为比赛的奖品，也可以大大提高群众参与的热情，使比赛气氛更为热烈，竞争更为激烈。4）准确预算，保证投入充足的资金。企业在赞助体育赛事之前必须要做好充足的财政预算，要保证能够投入足够的财力才可保证顺利完成赞助。5）充分利用赛事，争取收益程度最大化 三．赛事举办方要素。1）赛事举办方寻求赞助的目的因素。2）赛事举办方注重宣传和包装，吸引赞助者。3）协商赞助方要求，达成协议。作为赛事举办方在和赞助商协商的过程中不能盲目地允诺给赞助商所要求的权利，要根据赛事的属性和规模，以及赞助资金等实际情况认真考量赞助商提出的要求，对赞助商的要求进行筛选，拒绝赞助商提出的任何无理要求。4）建立监督机制，有效使用赞助资金。5）遵守协议，回报赞助者。赞助回报活动是整个体育赛事赞助的核心部分，也是体育赛事赞助效益的集中体现。作为被赞助者的赛事举办方应遵守协议，履行承诺的义务，认真策划回报赞助商的所有现场广告宣传和其他回报活动，要严格按照事先商定的方式、数量和质量，实实在在地予以落实，丝毫马虎不得。 四．赛事管理要素。1）包括财政预算与控制、风险及法律管理、人力资源管理、后勤管理、沟通与信息管理、市场营销、竞赛管理,其中市场营销包括营销管理和涵盖企业赞助、广告、公共关系、礼遇、门票销售、媒体传播、专利许可和销售规划、集资筹款的综合营销。 五．体育赛事风险管理的要素。人们之所以去认识风险和研究风险,其本质是为了更好的防范和有效的控制风险的发生。在体育赛事的运作过程中,各行为主体在风险识别、风险衡量和风险评价的基础上优化各种风险管理技术,实施有效的风险控制并妥善处理风险所致的后果,期望达到以最小的管理成本获取最大的安全保障目标,这也是符合经济人的假设。1）体育赛事风险管理的目标。体育赛事风险管理的主体是举办体育赛事的组织者,其管理客体或对象是各个经济单位潜在致险因素的运作规律。风险管理的目标在于赛事的组织者以最小的成本处置和控制各类致险因素,防止和减少损失,保障体育赛事及与赛事有关的各项活动能顺利进行,其实质是以最经济合理的方式消除风险导致的灾难性后果。2）体育赛事风险管理的程序。①分析致险因素②评估风险效应③选择风险对策④实施风险方案。 六．体育赛事资源构成分为社会资源和自然资源。是投入到体育赛事运营过程中的各种要素，它是一种生产要素，是举办以及经营管理体育赛事并使其产生经济效益和社会效益的基础其中社会资源包括1）人力资源2）经济资源，其中包括体育赛事财力资源、体育赛事场馆资源、知识资源、组织资源、制度资源；自然资源1）体育赛事地理环境资源2）体育赛事气候条件资源。 总结：体育赛事构成要素1.体育赛事构成的人力要素1）主办组织2）赞助商和经费提供者3）主办地区4）媒体5)工作团队6)竞赛直接参与者和观众2.体育赛事构成的物力要素1）运动竞赛场馆及设施、设备2）交通运输设施3)安全保卫设施4)餐饮住宿