惠州光耀城Ⅱ整合营销传播方案 37P.pptVIP

* * * * * * * * * 第五部分：试驾游主题活动 主题：深莞惠一体化之“我的山 我的湖离我到底有多远”自驾游 目的：以自驾游的线下形式组织新浪网友自己体验光耀城与深圳的大致距离——近 1、线上话题炒作 2、自驾游 新浪房产（深圳）推广计划 资源位置 上线周期 刊例价（天、次、轮/元） 刊例总价 新浪首页（广东）左侧要闻区按钮CPM 8天 30000 240000 新浪首页顶通左侧文字链 13天 16000 208000 深圳房产首页左侧翻牌 7天 4000 28000 深圳房产首页焦点图 5天 18000 90000 深圳房产首页通栏 4天 20000 80000 深圳房产首页全屏 9天 20000 180000 深圳房产首页顶通下文字链 45天 2000 90000 深圳房产首页按钮 12天 10000 120000 深圳房产买房版首页左侧翻牌 45天 3000 135000 名博品鉴团 1次 50000 50000 专访直播（可配合现场活动进行） 2次 20000 40000 新浪看楼团 1次 10000 10000 自驾游活动 1次 50000 50000 光耀城Ⅱ专题制作 1个 100000 100000 价值142.1万元，优惠价40万 三、深圳房地产信息网推广计划 （略，详见房地产信息网提案） 我们从事以华南市场为主要目标的全面专业的媒介服务，依托于深圳广电集团、南方报业传媒集团、深圳报业集团、新浪网等主流媒体深厚且坚实的伙伴关系，为客户提供包括广告创意、品牌策划、新闻公关、活动营销、媒体投放等全方位的营销服务。 我们遵循4A的标准但不拘泥于4A的形式，从策略创意到投放执行，我们均以更符合本土客户需求和区域市场特点为导向，凭借对市场敏锐的触觉和对客户需求的准确把握，为客户的品牌建设和形象推广提供个性化的广告策划。我们致力于将旗下资源有效整合并恰当的运用以提高购买、创新及传播等服务，从而为我们的客户增添竞争优势！ 附件：关于蒲公英 部分合作伙伴： 谢谢观赏 深圳市蒲公英广告有限公司 光耀城项目组 2009年7月15日 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 光耀城Ⅱ整合营销传播方案 光耀城营销现状 多----今后一段时间内,惠州及周边地区将有大量低密度住宅出现,竞争激烈。 远----本项目地处惠州,其目标客群则在深圳、东莞、广州、香港等珠三角地区，属于跨区域营销，比一般本土销售项目难度更大。 变----二套住宅收紧政策处于敏感期，此举将会对惠州楼盘的跨区域营销产生非常大的影响，应在实际政策出台快速出货。 解决之道 巧妙策划吸附人气的活动，将深圳的目标人群强力吸引到项目现场。 活动需巧妙将本项目的优势彰显，提高知名度的同时提高美誉度。 充分利用新浪、房地产信息网等网络媒体互动、跨区域便于查阅、营小成本低的特点。 媒体宣传活动、名博品鉴网络推广高潮品牌形象植入期 推广持续，品牌形象巩固期 8月 9月 10月 推广节奏（待定） 备注：推广节奏有待于项目营销节点及活动的最后确定进行调整 海选1 5 12 19 海选2 主持人强子见面会 27 《饭没了秀》光耀城Ⅱ见面会专题片播出 8月底媒体宣传活动预热期、品牌形象前期宣传 一·《饭没了秀》走进光耀城 达成 直接销售 增加 项目美誉度 扩大 项目知名度 吸引人气 深圳卫视 饭没了秀 深圳卫视《饭没了秀》走进光耀城 图为：《饭没了秀》走进万科第五园现场火爆情景 第一部分 合作目的 利用深圳卫视《饭没了秀》在珠三角地区的号召力，通过为光耀城量身打造的3场线下活动吸引潜在客户，尤其是深圳地区的高端客户亲临现场体验光耀城的魅力，并与光耀城夏令营活动互为声势，通过电视、网络线上线下多种渠道同步宣传，促进光耀城的项目销售、提高光耀城美誉度。 一、《饭没了秀》观众与光耀城目标人群的高度吻合 深圳卫视《饭没了秀》是一档“以娱乐为先导，家庭为基础”的大型家 庭亲子娱乐节目，宝宝们是这档大型娱乐节目的中心元素，节目参与者 和主要观众均来自高端家庭人群，他们颇具经济实力，关心家人的生活 品质， 消费行为具有鲜明的自我意识和务实特征。这一受众，无疑与 光耀城的消费者高度吻合，通过展现魔力宝宝的“童言无忌”与美丽歌 喉，可以与目标受众展开高效互动，使得现场活动具备超高新鲜感及冲 击力，扩大光耀城的知名度和影响力，并最终显示销售力。 第二部分 合作基础 五年以来《饭没了秀》聚集了超高的人气和口碑，尤其在珠三角地区，仅仅是我们的魔力宝宝会员就有近十万之众，稍加号召和组织，辅以光耀城的终端资源配合，强大的有