河南鸿星商场营销主题框架提报 2011-32页.doc

鸿星爱家城市生活广场年度营销活动主题提报 ——思睿观通商业管理公司 营销中心 一， 全年营销活动目的 根据商场整体策划思路，在以后商场正常运营后，可达到月月有促销，季季有特价，使商场内每个品类都有促销的机会；为使促销活动主题分明，主次有序，促销形式简单易懂；并有效规划商场促销流程，有利营销开展的基础上；由一个品类促销带动整个商场，使较少促销开支带动商户较大利润回报；根据季节美晨布置，及形象表现；能有效的长期吸引顾客，增加商场人气。 二，整体营销活动思路： 为避免商场某类商品淡旺季的销售不均匀、促销不均匀、位置优劣不均匀等畸形现象；为促进商场科学化、合理化发展，确保商场形象统一，营销完整有序；根据销售业 配销、搭销等营销原理。 根据一年12个月，2个月为一个促销主题。 2----3月： 百货服装类促销月 4----5月： 电器类促销月 6----7月： 时尚精品类促销月 8----9月： 美食娱乐促销月 10----11月： 家装建材促销月 12----1月： 生活超市促销月 三，营销活动实施及执行 百货服装促销季（2--3月） 总主题： “春——美人新季” 活动节点：元宵节(农历一月十五日) 促销主题： 美人新季 ——元宵喜乐惠 活动日期：节日前3天，活动周期为3天。 活动形式： 活动节点：情人节(2月14日) 促销主题：美人新季 ——爱的主秀场 活动日期：节日前2天，活动周期为2天。 活动形式： 活动节点：三八妇女节(3月8日) 促销主题：美人新季 ——美丽热卖会 活动日期：节日前2天，活动周期为2天。 三八节”美丽热卖会。“富贵之美”黄铂金热卖惠、“璀璨之美”钻饰热卖惠、“炫彩之美”珠宝翡翠热卖惠和“青春之美”运动休闲装女包热卖惠、窈窕之美”羊绒衫热卖惠以及“可爱之美”儿童热卖惠等一系列热卖活动，“家庭之美”家居建材热卖、“色香之美”美食品尝会等一系列特卖会。 活动形式： 2、电器类促销月（4--5月） 总主题：“春——乐享五月天” 活动节点：国际劳动节(3月8日) 促销主题：乐享五月天 ——鸿星爱家放假七天 活动日期：节日前2天，活动周期为7天。 活动形式： 活动节点：母亲节（5月第二个星期) 促销主题：乐享五月天 ——时尚妈妈总动员 活动日期：节日前2天，活动周期为2天。 活动形式： 活动节点：店庆（5月) 促销主题：乐享五月天 ——共鉴宛西繁华（鸿星爱家一周年店庆） 活动日期：节日前2天，活动周期为10天。 活动形式： 3、：时尚精品类促销月（6--7月） 总主题：“夏——盛夏如花” 活动节点：六一儿童节（6月1日) 促销主题：盛夏如花 ——超级童星 活动日期：节日前2天，活动周期为2天。 活动形式： 活动节点：父亲节（6月第三个星期日) 促销主题：盛夏如花 ——父爱如山，感恩天下 活动日期：节日前2天，活动周期为2天。 活动节点：端午节（农历五月初五) 促销主题：盛夏如花 ——千里粽香，惠动全城 活动日期：节日前2天，活动周期为2天。 活动形式： 活动节点：建党节（7月1日) 促销主题：盛夏如花 ——光辉岁月 活动日期：节日前2天，活动周期为2天。 活动形式： 4、美食娱乐促销月（8--9月） 总主题：“夏——冰畅快” 活动节点：建军节（8月1日) 促销主题：盛夏如花 ——“中国风采”军事题材摄影展 活动日期：节日前2天，活动周期为2天。 活动形式： 活动节点：中秋节（农历八月十五 促销主题：盛夏如花 ——满汉全席之月饼荟萃 活动日期：节日前2天，活动周期为2天。 活动节点：教师节（9月 促销主题：盛夏如花 ——满汉全席之桃李天下 活动日期：节日前2天，活动周期为2天。 5、家装建材促销月（10--11月） 总主题：“秋——装点深秋” 活动节点：国庆节（10月1日 促销主题：装点深秋 ——嘉年盛惠 活动日期：节日前2天，活动周期为7天。 活动节点：重阳节（农历九月九日 促销主题：装点深秋 ——九九重阳 活动日期：节日前2天，活动周期为2天。 活动节点：家博会（10月) 促销主题：装点深秋 ——鸿星爱家秋季家博会 活动日期：计划10月下半月，活动周期为3天。 活动形式“ 活动节点：