真维斯爱心助学项目管理.doc

真维斯爱心助学项目管理 第2章项目背景和现状概述 2.1项目背景 2.1.1爱心助学项目开展的现状 真维斯国际(香港)有限公司是一家以销售休闲服饰为主的港资企业,自 1993年在上海开设首家店铺以来,至今已在全国20多个省市开设了2000余家店 铺,拥有现时中国最大的休闲服饰零售网络。真维斯集团在积极为社会创造物质 财富的同时，时刻不忘回报社会，长期以来热心支持公益事业,参与了中国青少 年发展基金会举办的各项活动。 “穷则独善其身,达则兼善天下”是真维斯的企业文化理念。在这个理念的 推动下,真维斯集团在全国各地开展了大量的公益项目和爱心助学项目。到目前 为止，真维斯捐资逾9,000万元用以建设学校﹑资助贫困大学生及通过各种方 式支持教育事业。 2005年7月,真维斯斥资900万元设立了“真维斯大学生助学基金”。“真 维斯大学生助学基金”是为资助品学兼优﹑家庭困难的在校大学生所设的专项 基金,在北京﹑上海﹑山东﹑辽宁等16个省（市）的28所高校发放。2008年, 真维斯再度捐资900万元,将“真维斯大学生助学基金”总额度增至1800万元。 截至目前，共有6000多人受惠于此基金。 上面介绍了一些真维斯集团爱心助学项目的背景，本文的研究是基于真维 斯辽宁分公司的爱心助学项目的实施，进行深入研究的。真维斯集团自2005年7 起与辽宁大学合作开展真维斯爱心助学项目，到2011年已累计资助学生达291 人次，捐助金额共计人民币57.9万元。 这一项目是根据真维斯（香港）集团设计的助学计划逐步推进的。但是， 在项目执行的过程中还存在很多问题需要改进，如果能够通过引入项目管理的 思想对真维斯爱心助学项目进行有效管理，将辽宁分公司的助学项目打造成精 品项目，为全国分公司提供经典范例。既完善了公司的管理，同时可以作为对 于企业捐赠进行项目管理的典型案例研究，为其他企业更好地肩负起社会责任， 提供理论依据和实践指导。 2.1.2企业文化与企业社会责任 企业文化是企业为解决生存和发展的问题的而树立形成的，被组织成员认 为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。企业文化集中体现了一个企业 经营管理的核心主张和价值观，以及由此产生的组织行为。“穷则独善其身， 达则兼善天下”是真维斯企业文化的体现，真维斯集团也始终在用自己的行动 印证这一理念。正是由于拥有这样的企业文化，才能使得这样一个企业肩负起 对社会公益事业的责任。 2.1.3企业社会责任与企业绩效的关系 企业的社会责任与企业绩效之间的关系已经在近年来引起很多关注，那么 企业承担社会责任会对其绩效产生一定程度的影响这一观点是毋庸置疑的，但 是究竟是呈现正相关或是负相关关系在国内外研究中都存在一定争论。 我国著名教授周三多(2000)认为：企业的社会责任具有非强制性、非官方 性、普遍性等特征，主要包括企业对环境、员工、顾客、竞争对手、投资者和 所在社区的伦理行为，通过企业社会责任的履行，不仅能使企业自身效益得到 提高,而且还能够使企业的利益相关者（如债权人、员工、顾客、供应者、竞争 对手、社区和政府等）的利益得到不同程度的提高。也就是说企业社会责任与 经营绩效是正相关关系。 目前我国有很多学者基于研究上市公司的企业责任与企业绩效之间的关8 系，如邓冬梅（2007）的《企业社会责任与企业绩效关系探析》中通过对企业 社会责任与经营绩效关系的实证分析，指出了企业社会责任与企业经营绩效是 一种积极的关系。还有很多文章给出积极的结论。同时需要考虑到不同行业的 企业社会责任承担能够给其经营绩效带来的影响程度应该是不相同的。 本文研究的真维斯爱心助学活动属于企业主动承担社会责任，在企业回馈 社会的同时，其经营绩效也会受到一定的影响，主要是基于以下原因： 首先，真维斯面向的目标顾客群体为18-24岁的年轻人，爱心助学的大学 生群体正处在这一年龄区间，他们受到帮助的事件会传递给身边的同龄人一种 正面的信息，提升了企业在目标顾客群体中的形象。 其次，真维斯爱心助学的大学生将会成为公司未来的潜在人力资源。在后 文中将提到真维斯爱心助学的项目开展方式，能够培养大学生的社会实践能力， 同时学生也加深了对真维斯集团的认知，如果这些受助者在未来到真维斯工作， 将成为企业宝贵的人力资源。 最后，真维斯的爱心助学活动会在社会上产生广泛的影响，有利于其企业 文化的传播和品牌形象的树立。 2.2项目现状 2.2.1项目管理运用于企业捐赠的必要性和可行性分析 本文引入项目管理的理论分析真维斯爱心助学项目，想要通过分析和研究 达到提高企业捐赠项目管理效率、对企业绩效产生积极影响的目的，需要先对 在企业捐赠项目中引入项目管理的可行性和必要性进行分析，才能证明在具体 实施过程中引入项目管理的理论方法是对现实有意义的。 (1)必要性 首先，引入项目