广告利润剧减动摇门户立场　新浪借道金山重入网游江湖.docVIP

广告利润剧减动摇门户立场　新浪借道金山重入网游江湖 　　在新闻领域傲视群雄的新浪，其网游之路却是几度折戟。时隔数年后的今天。新浪再次冲击网游。命运将会怎样 　　 　　固守新闻路线的新浪，其实暗地里一直没有放弃对网游的努力。 　　11月5日，2009年度中国网络游戏“金翎奖”颁奖典礼落幕。新浪游戏获得最佳游戏动漫网络媒体称号。而上个月10日，新浪与金山软件宣布，双方将联合运营金山研发的《剑侠世界》。其中，金山提供2D武侠题材游戏《剑侠世界》，新浪则利用自己的媒体平台，开展市场推广活动，营业收入按比例两家公司分成。 　　据悉，这是新浪兵败《天堂》后再次运营网游，也是曹国伟等新浪高管完成管理层收购(MBO)后，首度探索新的盈利方向。 早在2003年，新浪曾高调进入网游界，但由于策略和渠道双双受挫，3年后，新浪退出网游市场，坚守新闻门户。而同为传统门户的网易、搜狐却在网游中赚得盆满钵满。财报数据显示，今年第二季度网易净利润达0.685亿美元，搜狐净利润为0.309亿美元，新浪的净利润仅为0.133亿美元，下滑41％。尤其令新浪不安的是，与分众户外广告合并的计划终因未获批文而流产。 　　危机迫使新浪谋求改变。刚刚实行MBO改制，成为新浪第一大股东的曹国伟便明确表示，“不排除进军网游。” 　　 　　出师不利 　　 　　2002年，新浪看到竞争对手网易在网游上收获颇丰，一时按捺不住。 　　2003年1月，新浪经过半年的考察和谈判，终于取得韩国NCsoft的网络游戏《天堂》代理权，正式进军网游界。《天堂》是NCsoft的成名作，也是当时韩国最为流行的网络游戏，全球会员人数接近一亿。 　　当时，市面上的网游产品都是由国内运营商从国外买断，然后自己运营，“运营和开发脱节”成为一大弊端。为了解决这一问题，新浪和NCsoft协商共同运营，各出资500万美元，分别占股51％和49％，组建合资游戏公司“上海新浪乐谷”。为此，时任新浪CEO的汪延还通过猎头公司挖来经验丰富的原网易游戏事业部总经理杨震，赋予其新公司副总裁之重责。 　　汪延对网游业务志在必得，“凭借我们在网络界的实力和《天堂》在全球的成功经验，两年后，新浪将成为网游行业的领军者”。然而，在韩国网络游戏排行榜上领先的《天堂》，在中国市场的最高在线人数仅1.2万左右，微薄的收入令《天堂》徘徊在生死线上。而盛大代理的韩国《传奇》游戏，高峰时在线人数达60万。 　　2004年2月，“上海新浪乐谷”爆发“人事地震”，杨震辞职走人，负责市场宣传的孙澈和销售总监王亮等多名中高层也闪电离职。一系列业务高层离职，新浪网游江河日下。2006年3月，新浪将手中“上海新浪乐谷”公司51％的股权全部转让给NCsoft，退出大型网络游戏的运营。 　　据知情人士透露，杨震是被协商劝退的。该人士称，杨与公司产生分歧，新浪对《天堂》的经营成绩非常不满，而杨震则认为是公司的经营思路出了问题。双方相互指责。 　　坊间认为，《天堂》游戏的品质完全胜于《传奇》，但错过了“天时”。杨震也曾表示，《天堂》是韩国最成功的网络游戏，却是1998年的产品，5年后才进入大陆，此时，国内网络游戏市场已经是《传奇》的天下。资深玩家王先生认为《天堂》失利还应归咎于宣传不利，管理不善，以及纵容外挂。 　　而另一个不为外界熟知的原因是，合资公司“上海新浪乐谷”实质上没有参与运营，只是提供技术支持和产品服务，双方合作很不愉快。换句话说，“在《天堂》这款游戏上，新浪仍旧只是从NCsoft手里买来了运营权而已”。 　　 　　图谋网游平台 　　 　　网游代理运营不顺利，新浪改走平台路线。 　　2004年10月20日，新浪又与韩国最大的网络游戏门户CJ Internet联手，打造休闲娱乐平台――新浪iGame，它的游戏种类丰富，包含益智类、竞技类、棋牌类等23款休闲游戏，其中7款是由新浪自主开发。 　　汪延曾表示，网络休闲游戏占据网游市场的半壁江山。“新浪将利用平台、技术、资源等优势，将新浪iGame打造成国内网络休闲游戏市场的第一品牌”。业界当时认为，如果新浪将广告客户资源植入自主开发的游戏中，效果巨大。 　　几年过去，完美时空、金山软件和巨人网络相继上市，网易和搜狐的网游业绩也非常可观，门户老大新浪却始终毫无建树。曹国伟在公开场合对其他公司表示“羡慕”。但并未表现出激进。他说，新浪是否直接进入网游行业，要考虑两个要素：一是有没有能力去做，二是有没有很好的机制吸引人才。“这需要时间和机遇”。 　　曹发表的此番话，后来被业界做了多种解读，其中有猜测认为新浪会再度发力网游业务，甚至有小道消息传其在秘密研发网游产品。“新浪会利用一个新的平台策略介入网络游戏产业”，新浪一负责人稍后不久传递出来的消息表明，曹国伟心目中的平台