海尔电器预亏家电航母造手机亮起红灯.docVIP

海尔电器预亏家电航母造手机亮起红灯 　　海尔电器于9月2日表示，由于上半年该公司手机业务发生经营亏损，预计中期业绩将受到重大负面影响。 　　以手机业务为主营业务的在港上市公司海尔电器上半年盈利预警公告显示，由于手机市场出现竞争激烈及手机价格下调等不利市况，特别相对2004年同期，公司手机业务的销售下降以致呆坏账及存货拨备增加。 　　董事会已检讨公司手机业务现时营运表现，可能适度削减公司所收购手机业务应占商誉价值。这将会导致公司6个月未经审核中期业绩发生减值亏损。 　　在海尔电器上半年盈利预警公告发布后，海尔电器股价在最低点下跌了15.7%，最终以0.149港元收盘，下跌近10.241%。这是继中国国产手机厂商波导、TCL集团、夏新电子、东信等手机业务巨亏后，又一个国产手机厂商难逃厄运。 　　回头再看，当初众多家电集团前赴后继地奔向手机领域，如今，却没几个真正实现当初的黄金梦。 　　 　　惨淡，玩不起手机游戏 　　 　　虽然海尔在家电领域的优势毋庸置疑，海尔中期发布的财报中家电业务也呈盈利状态； 　　虽然，知名投资公司――中央汇金投资有限公司（以下简称“中金公司”）也对海尔在家电领域的业绩持肯定态度，在其近日的研究报告中指出，青岛海尔的主营业务为冰箱、空调、冷柜及小家电制造销售，目前具有550万台电冰箱、610万台空调和200万台冷柜的年产能，国内市场占有率分别达28%、18%和34%； 　　虽然，以手机为主业的上市公司依靠集团拥有众多便利，其存贷款业务可以通过海尔集团财务公司，节约了交易成本，更利于集团强化资金控制，亦便于后续收购获得优惠贷款…… 　　但是，这一切综合起来并不意味着成功。由于内地手机市场竞争激烈，手机价格不断下降，使得海尔手机销售下滑。手机业务表现不佳将使集团业绩受到重大负面影响。 　　由于家电领域的利润率一直呈下降趋势，近日在原材料价格上涨等各种因素的影响下，海尔在家电领域的利润率下降了20%以上。这固然是海尔进军手机市场的一方面原因，但同时，也为其日后的发展埋下了隐患。 　　海尔准备将家电品牌优势向手机领域迁移，复制其在家电领域的成功经验，但出师不利。用业界的话来说：海尔在错误的时间做了错误的事情。 　　现在的中国手机产业越来越变成一个少数人玩的残酷游戏。在这个竞争白热化的市场，只有少数领导厂商才可以获取利润，大部分的竞争者只可以以亏损而惨淡收场。原来处于国产手机第一军团的TCL手机半年业务就亏了8亿元，而国产手机老大波导也公布上半年手机业务亏损1亿元。目前总的看来，今年上半年，国产手机多半不赢利。 　　在这个少数人的游戏中，诺基亚、摩托罗拉等国际巨头制定了竞争规则，掌握了话语权，其在主导高端市场的同时也没有放弃对低端市场的控制，其最近在中国市场纷纷推出了满足本土消费者需要的低价手机，侵蚀了国产手机的生存领地。 　　 　　无奈，家电始终是门外汉 　　 　　海尔要将家电品牌优势向手机领域迁移，复制其在家电领域的成功经验。但就目前的市场而言，困难重重。 　　首先是技术壁垒。 　　手机市场不同于家电市场，其技术更新的速度比较快，无论是硬件制造技术还是软件开发技术，对于海尔这个技术含量相对较低，仍然属于制造业的企业来说，由于缺乏在手机技术领域的积累，要真正有所作为仍需要时间积累来突破壁垒。 　　而因为技术壁垒的存在，海尔这些国产手机厂商在运营商越来越需要整合手机产业的趋势下，难有作为。“家电购买完全是自主行为，买完后通上电就可以用了，不需要更复杂的服务。而手机的使用必须要和运营商的网络结合起来，手机的号码资源属于运营商。而随着运营商竞争的日趋激烈，运营商不断有价格优惠政策出台，甚至有直接送手机的现象。这说明，运营商整合这个产业的力度会越来越大，而且这种整合将涉及手机的研发、制造、渠道销售等各个层面。”中兴通讯副总裁何士友如是说。 　　其次，国外巨头坚守低端市场。 　　与家电市场国外品牌占据着高端市场，而剩余市场由国产家电企业统治的市场格局不同，在手机市场领域，国外巨头却坚守着低端市场。 　　由于手机市场越来越有快速消费品市场的趋势，其更新速度越来越快，所以占据现在的低端市场，往往意味着可以在以后的竞争中占据先机和取得品牌延伸效应。而其快速的更新速度也弥补了利润率的下降。 　　国际厂商凭借巨大的规模经济效应和品牌效应力推低价手机来抢占市场份额，同时实行渠道下沉的策略来打压国产手机厂商。这使依赖低端市场的国产手机厂商在低端市场的利润被摊薄，而在中高端市场由于技术和品牌效应的缺乏，导致国产手机厂商在中高端市场收效甚微。在高端市场收效甚微和低端市场利润被摊薄的情况下，国产手机厂商市场份额和利润双双下滑就在预料之中。 　　最后，是日趋激烈的竞争和日趋放缓的增长速度。