病毒营销( ZCL )研究报告.ppt

病毒营销;提纲; 史玉柱先生，他的脑白金病毒营销策略影响了整个一代人， “要送礼就送脑白金”，一句俗到不能再俗的话却创造了销售界的神话，有一次大会上史玉柱不好意思的说：“我不知道年年的最佳广告是谁，但是我知道每年的最差广告就是我们。听到时不仅浑身发抖，听的实在是太多了，甚至作呕，但是我们确实记住了这个绕口的名字。这个就是病毒营销。;二、病毒式营销 经典案例; 百度网站在2005年第三季度拍摄的“唐伯虎”视频宣传片是中国早期非常著名的病毒式营销案例之一。 “唐伯虎”是一段非常草根的视频短片，主角看上去是一个周星驰版的唐伯虎，利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了那个只晓得“我知道”的老外。最终一行大字打出：百度，更懂中文。 ;（二）惠普公司的“Flash创意大赛”;（三）宝马公司的“Mini”品牌; 病毒式营销在品牌塑造方面，不同于传统广告模式向消费者硬性单向的灌输品牌理念，而是通过“巧妙”的方法吸引关注，使消费者之间自发的形成互动，为品牌传播带来独特的影响力。 ;四、总结对比; 病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网络推广、品牌推广等。病毒式营销通常由发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的进行口碑宣传。事实上它描述的是一种信息传递战略，通常称之为病毒式营销，因为这种战略利用网络，象病毒一样以快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。;（二）与传统营销对比;（三）病毒式营销的特点 ;2.几何倍数的传播速度;3.高效率的接收;4.更新速度快;（四）六要素;网络互动;谢谢！