LV品牌介绍复习课程.pptVIP

目 录 一、LV简介 二、LV品牌个性 三、LV品牌标志 四、LV品牌形象 五、LV发展历程 六、LV市场开拓 七、LV发展现状与规划 八、其他相关情况 一、LV简介 ∙路易·威登，别名LV，创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton 集团。 ∙1854年，创始人Louis Vuitton结束在皇宫中的御用箱包制作师的工作，在巴黎创建了首间以自己名字命名的皮具店，主要生产平盖行李箱，LV品牌正式创立。 ∙150多年来，LV一直统领着世界的时尚潮流。在消费者的心中建立起了自己牢固而不可被替代的奢侈帝国的城堡。 古典前卫的交响 古典时尚的融合 古典时尚的融合 二、LV品牌个性 出身名门，却边幅不修；举止优雅，却言语不羁。“路易·威登”一个具有半个多世纪辉煌历史的法国奢华皮具品牌,1992年开始进驻中国这一既大又复杂的市场,并且取得了斐然的成绩。 三、LV品牌标识 1896年LV路易·威登正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”，从第一代MONOGRAM帆布LV路易·威登图案，到儿子乔治·威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式，“字母组合帆布”是LV路易·威登延续100多年的品牌识别符号。 四、LV品牌形象 从拿破仑三世开始， Louis Vuitton 就是御用箱包的制作者，这一LV品牌的奠基便是地位与身份的象征。 LV的形象代言人一直是这两者的化身。比如流行音乐女王麦当娜，不仅具有身份与地位，还是时尚潮流的引领者。 2012-2014最新时装 2012春夏时装秀 2013春夏女装时装秀 2014 春夏艺术家针织系列 2014-15秋冬女士时装 五、LV的发展历程 1854年，路易·威登在巴黎创建了首间皮具店； 1871年，路易•威登在Scribe大道上开设了一家新店； 1875年分店开到了伦敦市中心 ; 1896年，路易的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到21世纪仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。; 1914年，路易•威登成为当时全球规模最大的旅行皮具专门店; 1954年，LV创业一百周年，将店面由香榭俪舍大道， 迁移到凯旋门附近，这便是闻名世界的 LV本店; LV的发展历程 　 1992年，路易威登首次登陆中国，在北京开设第一家分店 ； 1998年，路易•威登全球旗舰店分别在法国巴黎、日本大阪和美国纽约开业； 2008年，庆祝路易•威登成立150周年，特制的两个超大旅行箱令人惊艳。 LV的发展历程 LV的发展历程 六、LV市场开拓 1885年，LV在伦敦开设了一间分店。1898年,LV深信美国市场的发展潜力，与大型百货连锁店签订分销协议，首先在纽约及费城销售品牌的行李箱，其后版图扩大至波士顿、芝加哥、华盛顿及洛杉矶等地。 19世纪末至20世纪初，LV在纽约开办了分店。许多大明星专门到巴黎购买箱包，各种用途的箱包也纷纷问世,LV箱包十分畅销。 进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等兴新市场的奢侈品牌快速增长，成为世界奢侈品牌行业的主要增长区域。 七、LV在中国的现状与规划 中国的奢侈品市场尽管广大，但依旧是机遇与挑战并存。 面临问题： 烦恼一：利润下滑 烦恼二：山寨品太多，打假很忙 烦恼三：海外消费多于国内 规划: 对策一：针对中国富豪开启高级定制服务 对策二：提高欧洲市场价格，降低国内外价格差 对策三：渠道下沉进入二三线城市 八、其他相关情况 LV经典设计 1896年，乔治·威登以路易·威登字母、四瓣花形、正负钻石设计出新的图案，这就是闻名的Monogram由来。 Epi压皮系列 1986年：首创Epi压皮系列，一推出便受到全球瞩目。 Monogram Vernis（漆皮）系列 1998年，路易威登破天荒地找了美国设计师马克·雅各布斯（Marc Jacobs） 加盟，设计了Vernis系列。 课件整理与制作：败家娘们儿小组 路易·威登 英文名称：Louis Vuitton 创办时间：1854年 品牌创始人：路易·威登 品牌注册地：法国巴黎 所属集团：路威酩轩集团 Louis Vuitton Moet Hennessy 品牌图案：一朵四叶花、一颗独立的四角星、一颗菱形四角星。     LV品牌家族 路易威登隶属于的L