中国动画产业链研究—浅谈中国动画衍生品的销售..doc

题目：中国动画产业链研究—浅谈中国动画衍生品的销售 Chinas animation industry chain research- introduction to the sales of Chinese animation derivatives. 目录 摘要........................................................................1 引言........................................................................2 一、中国动画产业链 ................ ........................................3 1.动画产业链概念. .................................................3 2.中国动画产业链现状...............................................3 3.衍生品在产业链中的地位和作用.....................................4 二、国内动画衍生品市场现状..................................................4 1.受众分析 ........................................................4 2.市场情况 ........................................................5 3.存在的问题.......................................................5 三、动画衍生品的营销模式....................................................6 1.形象授权.........................................................6 2.产品先行.........................................................8 3.高端定制.........................................................9 结论.......................................................................12 致谢.......................................................................13 参考文献...................................................................14 摘要 近年来国内成功的动画作品越来越多，其发展而来的动漫衍生品也慢慢占领市场，但从目前总体情况来看，国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得十分稚嫩，时至今日还未推出一个知名的动漫品牌。所以在品牌塑造，产品生产和市场营销方面都还存在不少问题。本篇论文针对此情况讨论了目前国内动画衍生品市场所面对的不同类型群众、近年来的市场情况和目前国内动画衍生品市场所存在的问题。 也根据目前国内较为突出的三种衍生品营销模式进行分类举例说明，其代表动画作品有： 以形象授权的营销模式-《熊出没》系列 以产品先行，利用动画片的形式为产品做广告的营销模式-《木木部落》系列 各类细致模型的高端定制，大多制作国外动画电影中的角色。 关键词 国产动画衍生品 衍生品销售 国产动画产业链 Abstract Successful domestic animation works more and more in recent years, the development of animation derivatives also slowly occupy the market, but from the current overall situation, the development, production and promotion of domestic animation derivatives also