试析同化公司的品牌策略.docVIP

摘要 笔者以同化公司品牌为例，以同化公司为介点，对企业品牌进行分析，从而阐述和揭示推动企业品牌创新的机理。本文分为四部分。第一部分是介绍企业品牌理论。第二部分同化公司的品牌建设。第三部分浙江同化服装有限公司的品牌营销问题及分析。第四部分浙江同化企业品牌建设的对策。 关键词：企业 品牌 策略 The author to assimilate brand, for example, the company is referred to assimilation point analysis of the corporate brand, which explain and reveal the mechanism of promotion of brand innovation. This article is divided into four parts. The first part is to introduce the brand theory. The second part of the assimilation of the companys brand building. Part III Apparel Co., Ltd. Zhejiang assimilation and analysis of brand marketing problems. The fourth part of Zhejiang assimilation brand building measures. Keywords: corporate branding strategy 一、企业品牌理论 4 1.1品牌设计 4 1.2 品牌的作用 5 1.3 品牌定位 5 1.4 品牌维护 6 1.5 品牌策略 6 二、同化公司的品牌建设 7 2.1 品牌内涵方面 7 2.2品牌理念方面 8 2.3 品牌管理方面 8 2.4 广告方面 8 三、浙江同化服装有限公司的品牌营销问题及分析 8 3.1 目标市场缺乏研究 9 3.2 服装品牌传播不合理 9 3.3 品牌营销管理薄弱 9 3.4 品牌营销反应慢 9 3.5 品牌维护薄弱 10 四、浙江同化企业品牌建设的对策 10 4.1 目标市场研究和产品开发子系统 10 4.2 品牌传播和营销网络子系统 11 4.3 品牌基础管理和营销队伍子系统 11 4.4 品牌营销快速反应子系统 12 4.5 品牌维护和提升子系统 12 一、企业品牌理论 理论界对品牌的定义有很多，但就其核心的内容基本上是一致的，只是侧重点不同。美国市场营销学会主席菲利普·科特勒认为，品牌是一个名称、术语、符号、图案，或者这些因素的组合，用来识别产品或服务的制造商或销售商，以区别于竞争对手。按照科特勒先生对品牌的定义，品牌并不只是具有广告的作用，他最大的功能应该是区别于其他产品或服务，也就是说品牌能够使产品差异化，通过这种差异性，能够创造品牌价值，给企业带来品牌资产。这也是开展品牌营销的理论基础。品牌不仅仅是一个名字，在产品同质化日趋严重的市场竞争中，品牌有着更丰富的内涵。包括品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性、品牌使用六个层次。 1.1品牌设计　 当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。 企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好地实现这一目标，在进行品牌方案设计和实施时，应遵循下列原则: 品牌标志应力求简洁。如果图案复杂，一方面，品牌视觉冲击力就会大受影响，因为消费者仅能够对简单的组合记忆的时间较长且持久，另一方面，会给恶意“借船出海”的投机者钻空子，因为他们只要在品牌标志上进行一些不易被人察觉的改动，进行注册后便成了自己的商标。品牌设计还要新颖，注意表现出本企业或产品别具一格的特色。同时还要做到形象，比如美国的一种眼镜用“OIC”三个字作为商标，就非常简易、新颖和形象，构思巧妙，耐人寻味。 品牌名称要求简短。我国的品牌名称一般以两个字、三个字居多，太长了不容易上口。另外品牌名称的选择应以“读音洪亮”和“声音远播”为原则，如我国的商品名称经常采用“Si”、“Da”等清澈音符，原因在于这些音节在人们讲话时重复率高，容易发音且能够清悠远播。同时品牌名称设计应避免产生歧义，否则会在目标市场上给产品的销售带来不必要的麻烦。 品牌设计时应注意与目标市场的风俗习惯和情趣爱好相适应。企业最好是针对目标市场的特点专门命名和设计，投其所好。同时注意避其所忌，因为不同文化环境的人们有着不同的风俗习惯和情趣爱好，既使文化相同的人们也往往存在着