市场研究方法培训全版.pdfVIP

市场研究基础培训市场研究基础培训 市场研究基础培训市场研究基础培训 讲座的主要内容讲座的主要内容 讲座的主要内容讲座的主要内容 为什么要进行市场调研为什么要进行市场调研 为什么要进行市场调研为什么要进行市场调研 市场调研包含什么内容市场调研包含什么内容 市场调研包含什么内容市场调研包含什么内容 如何进行市场调研如何进行市场调研 如何进行市场调研如何进行市场调研 3 市场经济的发展要求企业深刻了解市场信息市场经济的发展要求企业深刻了解市场信息 市场经济的发展要求企业深刻了解市场信息市场经济的发展要求企业深刻了解市场信息 •市场竞争加剧市场竞争加剧 市场竞争加剧市场竞争加剧 –企业之间的竞争日益加剧 –渠道也逐渐多元化 –建立市场营销方面的核心竞争力越 •生产和消费之间的生产和消费之间的 来越困难 •消费者更加挑剔消费者更加挑剔、、 生产和消费之间的生产和消费之间的 消费者更加挑剔消费者更加挑剔、、 距离日益增大距离日益增大 更难以满足更难以满足 距离日益增大距离日益增大 更难以满足更难以满足 – 随着市场经济的发展， –消费者有权选择 生产规模更大、社会分 •市场调研的根本目的就是市场调研的根本目的就是 –他们的要求越来越高 工更细 市场调研的根本目的就是市场调研的根本目的就是 、越来越难以满足 提供有关市场信息的资料提供有关市场信息的资料，， –生产者和消费者之间的 提供有关市场信息的资料提供有关市场信息的资料，， –企业在了解消费者并 链条越来越长 以降低营销决策和其它相关以降低营销决策和其它相关 以降低营销决策和其它相关以降低营销决策和其它相关 让他们满意方面面临 – 因此，很容易导致生产 业务决策的风险业务决策的风险 业务决策的风险业务决策的风险 着巨大的挑战 者和消费者之间的信息 脱节 •市场营销的投入急剧增加市场营销的投入急剧增加 市场营销的投入急剧增加市场营销的投入急剧增加 –产品开发、市场推广、品牌宣传等 市场营销方面的投入急剧增加 – 由此引发的风险也在加