文化创意产业概论教材课程.ppt

英国促进创意产业发展的政策 措施 1 措施 2 措施 3 强调文化艺术产品面向大众，鼓励广大民众尤其青少年积极参加各种文化活动，并为广大民众提供尽可能多的参与机会。为文化艺术产品培养潜在消费市场。 支持文化艺术门类的产业发展,特别是对那些优秀、具有创造性的文化艺术活动提供帮助。经费主要拨向与公众文化生活密切相关的重点文化单位和艺术品种。 强调必须保证文化艺术 成为教育服务体系的组成部分。 美国创意产业的发展 美国是全球文化创意产业最发达的国家，从1996年开始，创意产品超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。到2002年，美国创意产业产值达5351亿美元，占GDP的比重达5.24%。 创意产业对美国的贡献 创意产业对美国国内生产总值、就业和贸易所做的贡献很大。 据统计,1997年美国版权产业净产值为3484亿美元,占美国国内生产总值的4.3%。在1977年至1997年间,核心版权产业的国内生产总值平均年增长率达6.3%,而同期美国国民生产总值年增长率为2.7%。在这20年间,美国版权产业就业人口翻了一番,达380万人,占美国就业人口总数的2.9%,平均年增长率达4.8%,而同期美国就业人口平均年增长率为1.6%。 美国创意产业的结构 在美国,创意产业被界定为以艺术为中心的创意产业和以创意为中心的版权产业共同构成。 美国的创意产业主要由六大行业组成。分别是文化艺术业、音乐唱片业、出版业、影视业、传媒业、网络服务业。 美国创意产业分类经济状况 1 文化艺术业 美国非经营性文化艺术产业每年直接或间接拉动的经济效益为369亿美元,提供130万个就业机会。 2 音乐唱片业 2000年美国占全球音乐唱片市场份额的37%,达143亿美元。由美国公司生产的音乐唱片占世界音乐唱片消费总量的60%,年出口高达600亿元。 3 出版业 2004年,美国图书销量为22.95亿册,图书品种近17.5万种,收入达286亿美元。 美国创意产业分类经济状况 4 影视业 全球影院85%的片源来自美国好莱坞。美国影片占据全球影院总放映时间的50%以上。2004年美国电影票房总收入高达94亿美元。 5 传媒业 美国传媒业控制世界75%的电视节目和66%的广播节目的生产与制作。每年向国外发行电视节目总量达30余万小时。其报刊发行总量居全球首位。 6 网络服务业 2000年美国仅广告营业总额就高达82亿美元。 亚洲国家和地区创意产业的发展 日本高度重视创意产业。日本2000年的电影与音乐创收均列世界第二位,电子游戏软件则位居世界第一。 韩国政府在1997年对这一新兴产业进行扶助性介入,尤其注重向电子游戏、音乐及电子网络等新兴产业支持。2003年,影视、音乐、手机及电子游戏4个产业都有增长,出口额首次超过钢铁。韩国自称已跻身世界文化产业5大国之列。 创意产业特点 渗透性 高增值性 强辐射性 高科技含量 高风险性 创新性 渗透性 新型创 意产业 互动 互动 渗透 ① 基础层（资源整理与内容创作） 核心层（产业制作与传播） 产业层（为其它行业注入文话价值） ③ 提升传统产业能级 ② 内在部门的渗透与融合 高风险性 高风险性 市场不确定性风险 内、外双重风险 信息时代的风险 多样化的精神需求 难捉摸的文化产品 空间模式 短时逻辑 传统文化边缘化 文化入侵与传播霸权 创意产业特点（凯夫斯观点） 需求的不确定性 创意者十分关注自己的产品 创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能 创意产品特别关注自身的独特性和差异性 创意产品注重纵向区分的技巧 ?时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义 创意产品的存续具有持久性与营利的长期性 创意产业基本特点（基于凯夫斯观点） 美国创意产业的特点 重视教育，积极提高国民创意性。 拥有丰富的人才。 通过法律法规和政策杠杆，鼓励各州、各企业集团以及全社会支持文化艺术。 注重加大科技投入。 实行商业运作，按市场规律经营。 投资主体多样化。 政府充分利用其国际政治经济优势，支持文化商品占领国际市场。 注重知识产权保护。 中国 城市创意产业特点 北京：被北京市政府列为创意产业的影视、出版等6个中心，多是自发形成再由官方认可。 上海：上海已经宣布启动18个创意产业集聚区。上海的目标是和伦敦、纽约、东京站在一起，成为“国际创意产业中心”。 广州：广州天河区是广告、影视、媒体、IT等创意工作集聚区。广州背靠“亚洲创意中心”香港。 杭州：杭州创意产业的标志是该市最大的设计联盟——LOFT49，这片运河边近万平方米的旧厂房汇聚了17家艺术机构。 中国 城市创意产业特点 深圳：深圳的创意产业主要包括印刷、动