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课题：流行色预测与运用 第一章 概述 COLOR TREND FORECAST 一、基本概念及分类 1.流行色概念 2. 流行色的分类 二、流行色形成原因 1.生理原因 2.心理原因 3.经济原因 三、发展历史 四、国内外发展现状 一、基本概念及分类 一、流行色概念 （一）、流行(Fashion) 字源自：中世纪时期的英语facioun. “流行”，涉及的事物内容是相当广泛的，它不仅局限于人们的衣、食、住、行、用当中，而且还与人们的思想、行为、语言、娱乐等产生联系。 一、基本概念及分类 (二)、色彩（colour） 光照射物体然后刺激眼睛而产生的一种现象。 一、基本概念及分类 （三）、流行色（Fashion Colour） 这个词是在二战时产生的。 它的直译：意为“时髦、新鲜”的色彩，在一定的时期与范围内，社会上流行的某些带有主流偏向的色彩。 复合词：“时髦” +“色彩”=“流行色” 一、基本概念及分类 消费市场以人为本 一、基本概念及分类 1.国际流行色：在全世界不同国家同时流行的色彩 2.区域流行色：某一个地区使用的色彩，例如PCCS色立体。 3.行业流行色：按行业种类分，如汽车、办公用品、纺织品等。 二、流行色形成原因 ?生理原因： 巴浦洛夫：寻找新的刺激物质。 眼睛具有一种兴奋与抑制平衡的机制，如：“视觉残像”现象。 二、流行色形成原因 ?心理原因: 叛反心理 接受和推广新事物 ?媒体宣传作用 从众心理 模仿新事物 ?明星作用 二、流行色形成原因 ?经济原因 ●美国一家研究报告表明，每年倒闭的服装公司70%是因色彩不符合流行趋势。 为什么行业机构或者大的公司每个季度都要推出新的色彩 许多大品牌或者设计师都是流行色的积极推动者 苹果电脑 三、发展历史 自然色彩 鸟类图片 朋克 （五）西方流行色发展现状 流行色的“制造”中心 自17世纪工业革命以来，欧洲经济的大转变，以意大利、法国、英国核心国家，形成国际流行色的制造中心，现代流行色的发源地，然后波及到其他国家及地区。进入70年代后美日的兴起，时尚的源头扩散到形成美日欧时尚策源地。 欧洲是现代国际流行色领域的发源地。 在国外时尚类的产品100%的使用流行色 第二章 流行色趋势预测 一、流行色的预测范畴 （一）、纺织品领域 （二）服装领域 内衣 童装 成衣 女装 男装等 （三）室内装潢领域 家具 装饰 范围广泛 （四）油漆领域 英国ICI公司发布年度流行色 （五）美容化妆品领域 （六）食品领域：食品本身色彩或者是产品包装 （七）工业产品领域 （八）如汽车业——全球颜色展示会汽车颜色流行趋势 （九）平面领域 平面设计及包装设计领域 （十）体育用品领域 （十一）日用商品领域 2007春夏日本男装色彩流行趋势 06中国国际服装博览会（CHIC)女装色彩调研 06中国国际服装博览会（CHIC)女装色彩调研 预测研究背景 时尚与运动（2004雅典奥运会） 预测研究背景 食品、动漫、游戏、体育。 体育运动：“寻找新的趋势，经常是从音乐或运动开始。”（KING） 不同年龄的人们所喜爱的游戏，玩具和娱乐。 动漫COSPLAY一族。 旅游、饮食时尚。 第三章 流行色的应用 （二）流行色的行进次序 1、大城市到中等城市 到小城市到乡镇 2、沿海城市到内陆 城市 3、颁奖典礼从欧洲 到香港到大陆 格莱梅与奥斯卡等国际电影节 香港电影节 中国金鸡奖 欧洲—香港—大陆 时尚中 心地带 非时尚 非时尚 非时尚 非时尚 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 边远 地区 特洛伊木马屠城记——古希腊 中国古代服装 （三）、国外现代流行色历程 20世纪80年代 人类对自然色彩产生兴趣 “朋克”兴起 20世纪90年 绿色成为环保的象征 （四）、中国现代流行色发展历程 1981年丝绸研究中心 82年成立全国纺织品流行色调研中心 84年《流行色》正式发布 85年成立中国流行色协会 97年在上海进行首次服装色彩调研 21世纪的中国流行色发展