项城城市形象策划及推广方案.docVIP

莲 花 古 韵 现 代 项 城 河南财经政法大学文化传播系 指导老师：王鲁昌 小组成员:刘 俊 姜青青 胡 言 杜永彬 史凯园 目录 第一部分 项城城市形象分析……………………………………………..3-10 中国城市营销面面观……………………………………………3-6 区域城市形象比较………………………………………………6-7 项城城市形象主要资源…………………………………………7-9 项城城市形象SWOT分析………………………………………10 第二部分 项城城市形象定位…………………………………………….10-14 一、项城城市形象定位…………………………………………………...10 二、定位依据……………………………………………………………11-14 三、定位阐释………………………………………………………………14 第三部分 项城城市形象打造构想……………………………………………15 第四部分 项城城市形象传播策略……………………………………….16-28 公关策略………………………………………………………16-19 广告策略………………………………………………………19-24 其他策略……………………………………………………….25-28 第五部分　媒体策略………………………………………………………..28-30 媒体选择与组合…………………………………………………….28　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 媒体排期…………………………………………………………….29　 第六部分　资金预算…………………………………………………………..30　 附件 一、策略具体方案…………………………………………………………..31-34 二、项城城市形象调查问卷………………………………………………..35-37 第一部分 项城城市形象分析 中国城市发展面面观 中国城市发展取得的成就 （1）、工业迅速崛起，带动了城市的经济增长； （2）、农业逐渐繁荣，为城市的进一步发展提供了后续保障； （3）、第三产业的兴起，为流动人口提供了更多的就业岗位，一定程度上解决了城市发展与人口增长的矛盾； （4）、交通条件得到不断改善，城市各项基础设施也逐步得到完善，为城市的进一步发展提供了有力保证； （5）、科技的日益进步，文化的逐步发展，促进了城市文明大跨步的向前飞跃，既为城市发展提供了精神动力，也为城市发展提供了技术保障。 （二）中国城市发展过程中存在的问题 虽然中国城市的发展取得了一系列巨大的成就，但是，我们同时也不得不看到，在城市的发展建设中存在的一系列问题和弊端： 问题和弊端 1 在城市发展的规模上盲目求大，许多城市不看条件，小城市要变中，中城市要变大，大城市要特大，特大城市要国际化； 2 在建设过程中贪大求洋，盲目追求大马路、大广场、大草坪，盲目追求高层、超高层建筑，追求标志性建筑； 3 有些大城市盲目追求“CBD”，一些城市的建设脱离实际，标准偏高； 4 城市违法用地、违法建设数量惊人，城市形象杂乱； 5 城市建筑不协调，有些建筑单体不顾城市整体，有的个性过于张扬，不能形成良好的城市总体形象； 6 在旧城改造中，大拆大建，一些珍贵的历史文化风貌受到破坏。在有的文化名城，商业气氛过强，影响了历史文化特色，甚至有的地方制造假古董，破坏真古董； 7 在一些城市和风景名胜区，旅游建设破坏旅游资源； 8 有些城市在建设规划中，不尊重自然山水，往往让人们“有山不见山，有水不近水”； 9 城市雕塑精品少，垃圾多； 10 城市盲目绿化，移植大树成风，忽视乡土树种和草种，盲目引进外地品种。小城镇建设盲目搬用大中城市的一套，追求形式，浪费严重。 （三）中国城市营销与外国存在的差距 随着我国经济发展水平的不断提高和市场经济体制不断深化，城