新媒体时代网络营销发展趋势.pptVIP

上市！ 上市！ 上市！ 趋势四： 团购市场的营销价值浮出水面 团购网站用户增长快速 团购网站用户规模增长快速，11月接近1亿人 团购网站访问用户占购物网站访问规模比重不断攀升，11月达36.5% 有效营销价值 用户消费数据 带动销售和利润 树立消费者口碑 Source: iResearch 团购改变传统营销方式 6.97万，6月9日，拉手网苹果iPad抽奖的参与人数 15.2万，6月23日，糯米网参与40元双人套餐电影票团购的人数 453.0万，艾瑞iUserTracker监测，11月份拉手网日均访问人数 趋势四： 微博： MBO→MBM MBO (Micro-Blog Optimization) →MBM (Micro-Blog Marketing  微博迅速获得用户认可 微博渗透率不断提高，用户粘性不断增强 Source: iResearch 1、用户规模不断攀升 2、用户粘性日益增强 微博营销典型案例：案例——优衣库在英国“幸运筹码”促销活动 企业类型： 服装零售商 Twitter战略：产品营销 与客户通过@uniqlo_uk帐户直接联系起来，并进行实时互动 利用Twitter整合线下和线上促销活动 与Twitter平台合作提高影响力和广告覆盖面 用户“关注”优衣库则商品即时减价形成促销 企业有意识地进行“微博优化” 企业有意识地进行“微博优化” 春秋航空通过在微博上发布特价机票，即能快速消化产品，又能刺激用户的兴奋点。即用户对看见的产品不感兴趣，也会产生“关注”行为，以期望下次的特价产品。 途牛旅游网则是选择定期发布旅游日记、攻略、视频等内容，同时穿插少量旅游相关广告，通过发布用户感兴趣的内容提高广告效率。 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商 ____________________________________________________________ 推动网络营销发展，艾瑞与您同在 * * * * * ???北京?上海?广州?东京 2011.1 新媒体时代网络营销发展趋势 艾瑞联合总裁/首席运营官 阮京文Michael 新媒体时代已经到来 只在传统媒体上宣传 不 ？ ！ 新媒体发展前景良好，网络即将超越报纸，成为第二大广告媒体 1 为什么选择网络媒体？ 新媒体的优势 受众规模构建网络营销基础 2002年 2004年 2007年 2010年 网民规模：万人 营销价值 Source：CNNIC，2010.7 中国网民渗透率快速增长 金砖四国 Source：iResearch 中国网民网络依赖性增强 中国 人民币54元 美国 美元119元 网民人均网络营销费用贡献变化趋势 Source：iResearch 网络覆盖优势显著 2 持续高速增长 2010年网络广告市场 中国网络广告持续高速增长 2005-2013年中国网络广告市场规模 网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升 2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况 Source：iResearch 中国网络广告市场持续增长 1、各行业投放增长稳定 2、核心行业增长率超30% 主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（%） 个人用品类 70.3% 房地产类 55.6% 化妆浴室用品类 43.0% 金融服务类 39.2% 网络服务类 33.5% IT产品类 30.5% 食品饮料类 30.2% 零售及服务类 30.0% Source：iResearch 中国广告主数量大幅增加 iAdTracker-2005-2010年6月中国品牌广告主数量 2010H1网络广告主数量环比增速前十行业 单位：个 Source：iResearch Source: iResearch，2010.1 2010年主要媒体市场规模同比增长率预测(%) 搜索引擎 100.6 增长率（%） 44.5% 综合门户 75.8 增长率（%） 56.3% 垂直媒体 56.5 增长率（%） 49.9% 视频网站 23.6 增长率（%） 73.5% 网络社区 11.1 增长率（%） 46.1% 网络广告市场结构 门户网站——主流媒体，优势营收 门户网站在覆盖上具备显著优势，高于其他媒体类型 2010年1-11月iAdTracker监测显示，门户为广告主主要投放选择 Source: iResearch，2010.1 搜索引擎——大流量，小营收 网民需求高涨，搜索请求规模稳定上升，达到全球第一； 营收规模相对较小，凸