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四川华新现代职业学院;第 八 章;? 学完本章，你应该能够： 1．阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义 2．说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3．明确新产品的概念 4．描述产品生命周期的概念缉四个阶段的特征，掌握企业在产品生命周期各个阶段的策略 5．掌握新产品开发的程序及其相关原理 6．说明品牌和包装的作用，掌握企业的品牌策略和包装策略;;1.产品整体的概念;2.产品的整体概念包括; （三）期望产品 即购买者购买产品时通常希望和默认的一整套属性和条件。 （四）延伸产品 是指顾客在购买产品时所获得的全部附加服务和利益,包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务、调试、维修、配件、培训、咨询、广告等。;3.产品整体概念的意义;1.产品组合及其相关概念;2.产品组合的四个度;3.意义;4.产品组合组合决策;产品生命周 期与优化;▲产品从投放市场开始，到最终被淘汰退出市场为止所经历的全部时间和过程。 ▲是市场生命周期，它不同于产品的使用生命周期。 ;手 表;产品生命周期阶段的划分及营销策略;课堂思考　请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;1.引入期特点及其策略 ★不同的产品其在引入期的表现可能不同，与产品特点、企业的声誉和运作经验，及产品的营销技巧有关。 ★功能性定位、理性消费、使用效果容