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家电行业第二季度策略报告
投资策略●家电行业 2018 年03 月29 日星期四
爱建证券有限责任公司
不确定性风险加大,静待机会
财富管理研究所 投资要点:
在2018 年度家电投资策略报告中,我们认为今年的投资机会主要在行
分析师:张志鹏
业龙头,理由是随着行业集中度不断提升龙头企业强者恒强,三四线城市
TEL:02125311
消费能力提高而龙头企业渠道布局较早且具有高品牌知名度。加之今年投
E-mail:zhangzhipeng@
资的不确定性加大,对内,受房地产影响销售增速有所减缓+原材料上涨;
执业编号:S0820510120010
对外,中美贸易战+人民币升值,市场避险情绪较2017 年有所提高。因此,
联系人:陈曼姝
从行业上来看,基于各家电品类的行业发展趋势和竞争格局,我们推荐的
TEL:02125516
行业顺序为:白电>厨电>小家电>黑电;从企业上来看,建议关注白电
E-mail:chenmanshu@
领域中具有良好业绩支撑且抗风险能力较强的美的集团、格力电器、青岛
行业评级:强于大市
海尔、小天鹅A,厨电领域的老板电器、华帝股份,小家电领域的荣泰健
(维持)
康。
首推白电。随着人民对美好生活的需求越加明显,家电行业不断面临
变革与挑战,科技创新推动行业发展,跨界融合、强强联手更是家电企业
重要路径。中短期来看,出现颠覆性技术的可能性较低,龙头企业在原有
竞争优势(市场份额良好+品牌知名度高+渠道控制力较强)下产品销售较
为稳定。长期来看,在消费升级的大背景下,家电行业会趋于“智能化”,
而龙头企业在技术创新、研发实力上更有优势。今年3 月份打响的中美贸
易战,使得市场对出口占比较高的企业有所担忧。从家电行业对美出口占
数据来源:Wind,爱建证券财富管理研究所
对全球出口的比例来看,中国对美国依赖度并不高,上市公司尤为明显,
(%) 1 个月 6 个月 12 个月
对美出口占收入比例较低。加之企业海外业务较国内业务的净利率更低,
绝对表现 -6.89 7.74 19.90
业绩方面影响更小。就目前时点而言,白电龙头业绩稳定、分红较高、估
相对表现 -1.56 7.18 9.41
值处于相对便宜阶段,仍是家电行业的重点关注标的。
数据来源:Wind,爱建证券财富管理研究所
关注厨电。受房地产红利,厨电一直保持高速发展。根据中怡康数据
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