浅议我国体育传媒功能失衡与改善.pdfVIP

理论探索 Theoretical Exploration 浅议我国体育传媒功能失衡与改善 文/苏 英 摘要：体育传媒发展迅猛 ，其具有传播速度快、覆盖面广的优势和特点，对社会产 生 了巨大的影响 。然而，在发展过程 中，体育传媒 出现 了功能失衡 的不 良现 象，导致其 信誉度 受到 了很 大程度的影响 。本文从批判的角度来重新 审视我 国体育传媒 的功能失衡 问题 ，并基 于此提 出了一些有针对性的改善路径 ，以便更好地解决此类 问题 ，确保其发 挥 出自身应有的导向性作用与社会价值 。 关键词：传媒批判理论　体育传媒　功能失衡　改善路径 体育传媒是把相关体育信息传达给普通大众的有效 此外，我国体育传媒缺乏平衡性还体现在它的报道群 渠道之一，它对体育事业发展、体育市场产品生产与交换 体和区域方面。对一些经济发展相对落后的省份和地区， 有不可忽视的重要作用。在传播体育信息过程中，体育传 体育传媒的覆盖面十分有限，而更多的是出于利益考虑把 媒在创造了巨大经济效益的同时，也给人们带来了精神享 报道群体的重点放在经济水平较高的城市和地区。 受。然而，我国体育传媒产业仍然处于发展初期，其背后 （二）体育传媒缺乏高素质人才 还隐藏着不少问题，其中一个最为核心和关键的问题是我 当今市场竞争中最为关键的一个因素就是人力资源的 国体育传媒在新经济环境下出现功能失衡现象，严重削弱 质量情况。作为知识密集型产业，体育传媒行业中所需的 了我国体育传媒的公信力。本文将针对体育传媒功能失衡 人才质量的高低，将直接关系到此行业的实际发展状况。 的问题，从传媒批判理论的视角出发，提出了一些有针对 就目前情况来看，我国体育传媒行业中仍然缺乏高素质的 性的体育传媒发展路径，从而让我国体育传媒能够发挥出 体育新闻人才，而现有的体育传媒从业人员也缺乏灵活的 自己应有的社会导向作用。 市场应对能力。具体来说，我国当前体育传媒发展中的人 才问题表现为：首先，具有传播理论知识与媒介经营意识 一、我国体育传媒功能失衡的具体表现 的复合型传媒人才严重稀缺，这已经严重影响到了体育传 （一）体育报道缺乏平衡性 媒行业的核心竞争力；其次，我国体育传媒行业中的相关 虽说我国有不少的体育传媒，但总体来说对体育信 从业人员虽然在数量上获得了蓬勃发展，但是所需的高水 息的报道却有失平衡性，难以真正体现出体育信息的综合 平、高素质的传媒体育新闻人才却没有能够跟上时代发展 面。具体来说，我国现有的很多较为权威的体育传媒把报 的步伐；最后，当前各种新兴媒体的不断涌现，使得传媒 道重点都放在足球方面，从而导致了关于足球的体育新闻 人才的流动性加大，这让体育传媒市场发展中的人才要素 报道数量众多，而关于其他体育项目的报道数量则明显不 显得更为突出。因此，当前优质的体育传媒人才数量少、 足。这种现象使得体育传媒在体育项目报道方面难以全方 素质较高的人才严重短缺的问题，显然已经严重阻碍了体 位地满足人们的体育信息需求，是一种较为严重的功能性 育传媒市场的健康、稳定和快速发展。 失衡表现，这显然会大大影响体育传媒市场竞争力的全面 （三）体育报道内容缺乏人文性