(广告创意与表现)第七章广告创意的流程及策略.ppt

* “十二五”职业教育国家规划教材 第七章　广告创意的流程及策略 第一节　广告创意的一般过程 第七章　广告创意的流程及策略 第七章　广告创意的流程及策略 第二节　经典的广告创意流程 第三节　广告创意的策略 第七章　广告创意的流程及策略 第四节　幽默是广告创意戏剧性手法的运用 第七章　广告创意的流程及策略 第五节　辩证统一是广告创意思维的和谐 第七章　广告创意的流程及策略 第七章　广告创意的流程及策略 思考与练习 谢　谢 普通高等教育教材编审委员会　组编 陶化冶　编著 第一节　广告创意的一般过程 第三节　广告创意的策略 第二节　经典的广告创意流程 第七章　广告创意的流程及策略 第一节　广告创意的一般过程 一、确定广告目标 Your text Your text (一)广告目标的概念 广告目标是指企业通过广告活动所期望达成的具体的并可以量化测定的销售与传播 效果，是企业广告目的的进一步体现。 (二)广告目标的内容 1.以促进销售为主 2.以改变目标消费者行为为主 3.以传播产品（品牌）信息为主 (三)广告目标的对象分析 1.目标消费者的角色分析 2.对目标消费者广告反应量的分析 (四)广告目标的确定策略 1.提高品牌回忆度 2.将关键特性与品牌名称联系起来 3.逐渐培养目标消费者的品牌偏好 4.利用目标消费者恐惧心理以促使其采取行动 5.引起目标消费者焦虑以改变其行为 6.赋予品牌以社