(广告创意与表现)第十一章平面与户外广告的创意与表现.ppt

“十二五”职业教育国家规划教材 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第一节　平面广告的创意与表现 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第二节　户外广告的创意与表现 第三节　广告创意中的符号与传播 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第四节　广告创意中的社会文化 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第五节　广告创意中的美学文化 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 思考与练习 谢　谢 普通高等教育教材编审委员会　组编 陶化冶　编著 第一节　平面广告的创意与表现 第二节　户外广告的创意与表现 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第一节　平面广告的创意与表现 一、平面广告的概念及构成要素 平面广告的概念 平面广告的构成要素 　　平面广告媒体，泛指由长宽两个维度构成的所有广告媒体。运用平面媒体传播的广告 叫作平面广告。平面广告设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计 划，以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过视觉元素准确地向目标客户表达广告商的诉求点。 1.图形要素 2.文字要素 3.色彩要素 二、平面广告的类型 按广告内容分类 按广告形式分类 1.销售广告 2.企业形象广告 3.企业观念广告 1.杂志广告 2.报纸广告 3.招贴广告 4.邮寄广告 5.包装广告 按广告目的分类 1.商业广