(广告创意与表现)第十章广告方案的创意与表现.ppt

五、户外广告文案的创意 (一)户外广告的特性 (二）户外广告文案的创意 1.广泛涵盖地方市场 2.接触频度高 3.位置灵活 4.创意空间大 5.创立知名度 6.成本效率高 7.制作能力强 1.信息单纯 2.文案简短 3.画龙点睛 六、公益广告文案的创意 (―)公益广告的功能 1.道德评价功能 2.“议程设置”功能 3.促进社会和谐 4.规范人们的行为，推动社会文明进步 (二)公益广告的主题 1.人与人之间的关系 2.人与社会的关系 3.人与自然的关系 (三)公益广告文案的创意 1.较强的针对性 2.平等的视角 3.站在对方的角度 4.相关性 5.震撼力 6.用事实说话 7.指出行动的方法 1.广告文案的含义是什么？ 2.如何确定广告文案的长短？ 3.举例说明广播电视广告文案创意与写作要点。 4.通过实例说明公益广告文案创意与写作要点。 5.筒要说明广告准口号与广告口号的区别与联系。 6.分析以下报纸广告文案的创意写作的特点。 “十二五”职业教育国家规划教材 第十章　广告方案的创意与表现 第一节　广告文案创意概述 第十章　广告方案的创意与表现 第十章　广告方案的创意与表现 第二节　广告方案结构的创意 第三节　长短方案与系列广告方案的创意 第十章　广告方案的创意与表现 第四节　不同媒体广告方案的创意 第十章　广告方案的创意与表现 第五节　广告创意中的美学文化 第十章　广告方案的创意与表