(广告创意与表现)第十二章广播与电视广告的创意与表现.ppt

“十二五”职业教育国家规划教材 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第一节　广播广告的创意与表现 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第二节　电视广告的创意与表现 第三节　广告创意中的符号与传播 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第四节　广告创意中的社会文化 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第五节　广告创意中的美学文化 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 思考与练习 谢　谢 普通高等教育教材编审委员会　组编 陶化冶　编著 第一节　广播广告的创意与表现 第二节　电视广告的创意与表现 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第一节　中西方广告文化与创意的差异 一、广播广告的概念及构成要素组合 （一）广播广告的概念 　　广播广告是以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或服 务信息的广告。 （二）广播广告的构成要素组合 　　广播广告是以语言为主体的广告宣传，同时也要寻求声响效果与语言、音乐的最佳组合，使广告音乐和音响成为广告语言的有力补充。 二、广播广告的特征 (一)语言的传真力 1.有声语言在广播广告中的特点 2.有声语言的原则 （二）音乐的感染力 1.广播广告的音乐要素 2.广告音乐与广告歌 （三）音效的传神力 1.广告音效 2.广播广告中的音效特征 3.广播广告中音效的使用原