(广告创意与表现)第三章广告创意与市场营销.ppt

“十二五”职业教育国家规划教材 第三章　广告创意与市场营销 第一节　广告创意与现代营销传播理念 第三章　广告创意与市场营销 第三章　广告创意与市场营销 第二节　广告创意的市场营销要素 第三节　广告创意的市场营销环境 第三章　广告创意与市场营销 第三章　广告创意与市场营销 第三章　广告创意与市场营销 第三章　广告创意与市场营销 思考与练习 谢　谢 普通高等教育教材编审委员会　组编 陶化冶　编著 第一节　广告创意与现代营销传播理念 第三节　广告创意的市场营销环境 第二节　广告创意的市场营销要素 第三章　广告创意与市场营销 第一节　广告创意与现代营销传播理念 （一） 生产观念 （二） 产品观念 （三） 推销观念 （四） 市场营销观念 （五） 客户观念 （六） 社会营销观念 （七） 绿色营销观念 （八） 体验营销观念 （九） 整合营销观念 第二节　广告创意的市场营销要素 (一）文化习俗 (二）社会阶层 (三）参照群体 (四）家庭 (一)市场细分的概念 (二）市场细分对广告的作用 第三节　广告创意的市场营销环境 一、市场经济环境 社会购买力 消费者的收入与支出 影响购买力的因素主要有： 　　１.国民经济的发展水平以及由此决定的国民平均收入水平 　　２. 市场供需的状况 　　３. 通货膨胀的指数变化 　　４. 社会储蓄指数的增减变动 　　由于消费者的收人受到产品价格变化的影响，因此消费者的收人