(广告创意与表现)第四章广告创意大师及其创意哲学.ppt

1.广告的创意观念流派有哪些？ 2.分析“广告科学派”创意观的代表人物及其创意观的特色。 3.分析“广告艺术派”创意观的代表人物及其创意观的特色。 4.寻找一些广告作品，分析它们是如何运用U S P或定位等理论的。 5.广告创意中的CI理论的基本要点是什么？ 6.IMC的定义是什么？ IMC的宏观模式应注意哪些方面？ “十二五”职业教育国家规划教材 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第一节　广告科学派 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第二节　广告艺术派 第三节　广告“混血儿派” 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第四节　广告创意中的社会文化 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第五节　广告创意中的美学文化 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第四章　广告创意大师及其创意哲学 思考与练习 谢　谢 普通高等教育教材编审委员会　组编 陶化冶　编著 第一节　广告科学派 第三节　广告“混血儿派” 第二节　广告艺术派 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第一节　广告科学派 一、大卫?奧格威(David Ogilvy) (一)大卫?奥格威简介 出身英国的大卫?奥格威（1911 一 1999年)是现代广告业的大师级传奇人物，他一手 创立了奥美广告公司，确立了奥美这个品牌，启蒙了人们对消费者研究的运用，同时创造 出一种崭新的广告文化。 (二）大卫?奥格成的品牌形象论