(广告创意与表现)第十四章广告创意与表现的检核.ppt

“十二五”职业教育国家规划教材 第十四章　广告创意与表现的检核 第一节　广告效果测定 第十四章　广告创意与表现的检核 第十四章　广告创意与表现的检核 第二节　广告创意效果评价 第三节　广告创意中的符号与传播 第十四章　广告创意与表现的检核 第四节　广告创意中的社会文化 第十四章　广告创意与表现的检核 第五节　广告创意中的美学文化 第十四章　广告创意与表现的检核 第十四章　广告创意与表现的检核 思考与练习 谢　谢 普通高等教育教材编审委员会　组编 陶化冶　编著 第一节　广告效果测定 第二节　广告创意效果评价 第十四章　广告创意与表现的检核 第一节　广告效果测定 二、广告定位和诉求方式的差异 广告效果测定的含义 广告效果测定的意义 二、广告效果测定的内容 (一)广告传播效果的测定 1.广告作品效果的测定 2.广告媒体效果的测定 3.广告心理效果的测定 （二）广告销售效果的测定 促进产品销售效果的因素是多方面的：一方面有广告持续的传播效果的累积效应；另 一方面也有营销策略中各个因素的综合效应，如促销、产品试用、公共关系等。 （三）广告社会效果的测定 1.是否有利于树立正确的社会道德规范 2.是否有利于培养正确的消费观念 3.是否有利于社会市场环境的良性竞争 三、广告效果测定的过程 （一） 广告效果的事前预测 （二） 广告效果的事中测定 广告效果的事后评估 （三） 四、广告效果测定的模式