(广告创意与表现)第一章广告创意导论.ppt

“十二五”职业教育国家规划教材 第一章　广告创意导论 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告创意导论 第二节　广告产业与广告创意 第一章　广告创意导论 第三节　广告创意的原则 第一章　广告创意导论 第四节　广告创意者应具备的素质 第一章　广告创意导论 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告创意导论 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告创意导论 思考与练习 谢　谢 普通高等教育教材编审委员会　组编 陶化冶　编著 第一节　广告创意的内涵 第三节　广告创意的原则 第一节　广告创意的内涵 第二节　广告产业与广告创意 第四节　广告创意者应具备的素质 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告创意导论 第一节　广告创意的内涵 一、创意的概念 　　创意，在英语中以“Creative”、“Creativity”、“Ideas”表示，有时也可以用“Production”表示。创意中的“创”是指创新、创作、创造等，“意”是指意识、观念、智慧、思想等。 二、广告创意的本质特征 （五）广告创意要有丰富的想象力 １.想象的准确性 ２.想象的自然性 ３.想象的巧妙性 （一）广告创意要以广告主题为核心 （二）广告创意要立足产品属性 （三）广告创意要迎合消费心理 （四）广告创意要运用形象策略 （七）广告创意要以情趣生动为手段 （六）广告创意要以新颖独特为生命 三、广告创意过程的多种模式 弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮的创意五阶