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最新发布2009年第三季度中国手机市场研究报告.pdf
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2009 年第三季度中国手机市场研究报告
RD3721 网整理
第三季度,从时间点看,处于全年承前启后的时期。从手机产品销售来看,是新品老品全面开花的黄
金季节。
诺基亚6700c、E72 成为诺基亚第三季度最大的看点产品。7 月,夏普两款新品SH9130C与SH9120C
在中国市场的上市,引发了大屏手机的风靡狂潮。8 月,采用Windows Mobile 6.1 系统的三星I8000,为
智能手机市场再添浓墨重彩的一笔。HTC的重量级产品Hero成为Android系统最具代表性的产品。9 月,联
想推出中国移动的TD-SCDMA产品Ophone一代产品。总之,第三季度手机市场上新品颇多,看点颇多。
另外,各大手机厂商7 月就开始蓄势待发,为暑期促销做充分准备。8 月的学生购机潮则引爆了低迷大
半年的市场。9 月新生入学时,3G手机唱起了主角,尤其是运营商,将 3G手机促销的战车开进了校园。
同月16 日,国际通信展在北京新国展开幕,3G新技术、3G手机终端、智能手机终端成为展会的焦点。
不论是运营商对3G的高调宣传还是手机新品、老品的促销,其带来的直接结果是部分手机品牌的用户
关注度发生了相对较大的变化,手机市场的价格走势发生了与以往不同的变化。
总体来说第三季度,中国手机市场终于摆脱几个月来的阴霾,拨开云雾见得天日了。
一、市场概述及主要观点
1 、市场概况:
市场:市场竞争难度大增,市场渗透方向及渠道开始转移。
经过20 多年的发展变迁,中国手机市场,已经形成了一个竞争充分的市场。手机在大城市的普及率已
经较高,今后大城市的竞争难度将大大增加,甚至进入瓶颈地带。手机市场发展、渗透的方向已经开始转
向三四线城市,甚至乡镇。
传统的黄金销售季节已经不再是手机厂商的法宝,促销手段的改变及新黄金销售季节的寻找迫在眉睫。
品牌:国际大品牌间竞争异常激烈,二线品牌虎视眈眈。
四大国际手机品牌中,除诺基亚、三星在中国市场的地位较为稳固外,索尼爱立信、摩托罗拉均陷入了
沼泽地,遭遇发展瓶颈,品牌关注度持续下降。LG在超越联想之后,与摩托罗拉展开新一轮对抗,8 月用
户关注度曾一度超越摩托罗拉。苹果、黑莓打入中国市场的决心越来越强烈,行动正在步步为营。
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产品:新品与老品并行,智能手机发展如火如荼,用户关注度持续上升。
各大智能操作系统阵营间的竞争愈演愈烈。Android系统平台手机备受期待,成为智能手机厂商的一注
强心剂。
高像素手机的发展进入缓慢期,整体市场上,产品数量较为稳定,千万像素新品上市速度放慢;全键盘
手机新品的上市速度亦现出缓慢迹象;触摸屏手机新品数量不减,用户对触摸屏手机的关注度日益升温。
价格:1000-2000 元、2001-3000 元中端、中高端多媒体手机产品用户关注度持续扩大。
暑促、新生入学市场使得学生群体成为第三季度手机市场的主要消费群体,学生消费层次及消费需求的
特殊性,决定了中端、中高端影音功能强大的多媒体手机倍受青睐。
3G手机:3G手机用户关注日益升温,3
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