典型品牌传播策略与TVC创意提案.ppt

「 xxxx西藏冰川矿泉水 」传播策略及创意表现;5100;产品概况回顾;营销概况回顾;5100;主要竞品;竞争品牌——依云;其他平面广告;;依云品牌推广活动; 国际新视觉全球路演 时间:2005年7月 地点:中国上海时尚地标小红楼 主题:滋润自我每一天 活动现场： - “经典演绎”，“时尚动感”和“滋润自我每一天”三组模特秀揭开了整个活动的帷幕：纯白系列巧妙地采用莱卡和透明塑料的设计，演绎依云天然矿泉水经典理念； - 新视觉Jovita, Romina Diane的时尚造型分别由三位名模和三名女童自然演绎，绽放出青春可人，健康时尚的独特气息；六位‘waterboy’和‘watergirl’伴着‘We will Rock You’的节奏欢快出场，憨态可拘，天真烂漫的情怀感染了整个现场，连空气中都弥漫着年轻滋润的气息。 ;小 结;What’s the USP ?;;产品USP—— 源自西藏冰川的矿泉水 ;品牌产品比较分析;Who’re the targets ?;目标消费者;目标受众生活状态;他们看的电影＆书籍;目标消费者洞察;传播目的;传播推广目的;关于“品牌高端化”的思考;;误区2;;Dos;传播策略;传播推广策略;品牌诉求规划--上市阶段;产品USP;产品USP;品牌个性描述（DNA） 她来自西藏——这个被人们称之为净土的地方，在这个不知城市喧嚣，不染世俗的地方，它汇集了圣地的灵气，有着圣洁、纯真的心灵，有着善良、珍贵的品格。她带着圣洁灵动的生命力，滋润净化，让你感到心灵的洗礼，重获孩童般纯真的情怀。;品牌口号建议1：圣洁灵动，纯净天成！;备选口号 1、 藏域冰魄，纯净天成。 2、 藏域圣水，极品天成。;上市阶段;品质篇;;;;;;;;;意境篇;;;;;;;;;;;;珍稀篇;;;;;;;;;;;;;升华体验篇;;放下篇;;;