关爱骨科健康讲解材料.ppt

南昌广播电视台新闻频道电视惠民义诊直播活动方案 “关爱骨科健康·践行社区公益” 前期预热 活动当天 后续报道 推广周期 线上推广计划 一、推广时间：3月28日—4月11日 二、媒介选择：南昌一套新闻综合频道 三、线上推广计划 1、硬广：南昌广播电视台4个频道、4个频率联动宣传 2、新闻跟踪报道：《政法报道》 、《夜线》、《新闻说报》 3、南昌一套90分钟电视义诊直播连线 4、此外南昌正骨医院拥有南昌广播电视台全部资源配合活动。（南广周 报、CUTV掌上南昌、南广官方新浪微博、南广广告中心官方微信） 5、江南都市报、南昌晚报、江西晨报配合推广 前期预热 1、预热期：3月28日—4月11日，共计15天 2、媒介方式：硬广+新闻播报 3、推广方式 1）线上推广： A、正骨医院电视宣传片30秒 （4个频道、4个频率） B、义诊活动电视宣传片30秒 （4个频道、4个频率） C、颈椎电视宣传片30秒 （4个频道） D、腰椎电视宣传片30秒 （4个频道） E、案例记实广告拍摄 （南昌一套） F、筛查现场花絮 （南昌一套） G、江南都市报（1期硬广，1期软文），南昌晚报（1期硬广，1期软文） 前期预热 2）线下推广： 正骨医院在预热期需进入南昌主要社区进行义诊实地宣传，为需要的市民进行义诊检查，收集义诊市民资料，宣传4.11义诊直播相关事宜，并预约义诊直播当天参与活动。南昌广播电视台将会派出电视直播车到社区配合宣传，针对社区义诊情况配合新闻跟踪报道（惠民义诊参与时间、地点、方式预告，义诊中发现一些特殊案例的提前预告，挖掘一些特殊案例故事） 活动当天 活动当天4月11日：90分钟活动现场直播连线 （1）电视台演播室互动与医院实时现场相结合。（根据现场情况切换画面） （2）专家在演播室进行肩颈腰腿痛疾病相关问题解答热线观众疑问。 （3）专家在演播室对医院的实时动态做最直观介绍和简答。（介绍专家、 科室等基本内容） （4）专家在演播室对“现场典型手术“实时动态解读，同时介绍医院设 备、技术、成功率。 （5）现场典型案例、事件的追击跟进。 后续新闻报道 活动后续新闻报道：4月11日—4月18日 （1）《政法报道》《夜线》《新闻说报》联动报道现场情况 （2）报纸、网络对电视义诊直播活动产生的影响和效果进行后续新闻报道。 其他回报 1. 南昌广播电视台从3月28日开始运用所控宣传资源对该日义诊进行有效宣传，并在南昌广播电视台地点设立报名处。 2. 南昌广播电视台从3月28日开始在1套“新闻说报”、“拍案惊奇”栏目内每天发布1分钟以上宣传片；“新闻说报”主持人在节目口播推广不少于4次，动态新闻推广不少于4次；“政法报道”、“夜线”栏目内每天分别发布1分钟以上宣传片，动态报道分别不少于2次； 3.南昌广播电视台同时通过电视、电台和电视报等资源对该活动进行推广,确保一定人数报名。 4.南昌广播电视台配合正骨医院在社区设立4-5处报名宣传点，出动有南昌电视台字样车辆及主持人记者摄像等予以配合。 活动预算 预算构成：合计18万元 1. 社区义诊安排电视直播车，记者采访 2. 4月11日活动当天90分钟电视直播 3. 南昌广播电视台4大频道，4大频率硬广投放 4. 南昌广播电视台电视、电台、报纸、网络等媒体资源对活动动态的跟踪报道 5. 江南都市报，南昌晚报对活动的硬广和软文宣传 6. 南昌广播电视台对于活动配合所需的其他费用 博大耳鼻喉电视惠民义诊案例展示 南昌广播电视台1楼大厅报名点 博大耳鼻喉电视惠民义诊案例展示 社区义诊活动现场——就诊 博大耳鼻喉电视惠民义诊案例展示 社区义诊活动现场——记者采访 博大耳鼻喉电视惠民义诊案例展示 社区义诊活动现场——电视台