第四章公关策划经典案例4高露洁演稿.pptVIP

3、选择媒体的基本原则 （1）依照公关目标要求选择传媒 （2）依据公关对象选择传媒 （3）依据传播内容选择传媒 （4）依据经济条件选择传媒 4、议程确定 制定活动时间进度表 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 五、审定方案，确定预算 1、预算的基本构成 行政开支 项目开支 劳动力成本 管理费用 材料费用 接待费用 专项活动设施费用 专家咨询费 调研费 广告费 机动费用 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 2、审定方案 （1）方案优化： 其过程就是提高方案合理值的过程。 方案的优化可以从三个方面考虑： 增加方案的目的性 增加方案的可行性 降低耗费 具体方法： 重点法 轮变法 反向收益法 优点综合法 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 （2）方案论证 A、对目标进行分析：目标是否明确，实现程度如何； B、对限制性因素进行分析：在哪些条件下可以实行或可能实行； C、对潜在问题进行分析：分析防止和补救的可能性； D、对预期结果进行综合效益评价：判断该计划是否能付诸实施； 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 公共关系程序二策划 （3）书面报告 报告内容为综合分析的介绍、活动的计划书和方案的论证报告。 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 六、事后评估 1、重温公关目标： 2、收集分析资料： 3、评估成果： 4、作总结报告： 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 公共关系程序二策划 公关策划是一项专业化、科学化的系统工程，也是公关工作者必须重点把握的内容。 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 作业: 案例策划 要求： (1)每组不超过5人; (2)主题简洁、明了； (3)目标公众明确； (4)调查方法恰当； (5)实施过程清晰； (6)评估； 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 公共关系策划方案说明 一、公共关系策划方案的构成要素 公共关系策划方案当无定式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论方案形式、内容有着如何的差别，理应包容的基本要素都不可或缺。 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 公共关系程序二策划 一份完整的策划方案 应当具备5W、2H、1E： What(什么)——策划的目的、内容 Who(谁)——策划组织者、策划者、策划所涉及到的公众 Where(何处)——策划实施地点 When(何时)——策划实施时机 Why(为什么)——策划的缘由 How(如何)——策划的方法和实施形式 Howmuch(多少)——策划的预算 Effect(效果)——策划结果的预测 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 上述 8 个要素组合即是一份完整的公共关系策划文案应当具备的基本骨架。针对不同组织不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕着这 8 个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划文案的创意与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 公共关系策划文案的基本格式，大致包括下列五项： 1．封面 策划方案的封面不必如书籍装帧那样去考虑其设计的精美，但文字书写及排列应大小协调、布局合理，纸张只要略比正文厚些即可。 二、公共关系策划文案的基本格式 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 第四章 公共关系程序（二） ------策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 提起口腔护理，人人都想到高露洁。凡看过高露洁电视广告的人都会被那群高喊“没有蛀牙！”的孩子们的天真率直的神情所感染。曾几何时，我们并没有把蛀牙问题放在重要的位置，但是现在一切都变了，孩子们喊醒了我们的口腔护理意识，而这一结果得益于高露洁长期孜孜不倦的消费者教育。 公共关系程序二策划 高露洁 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 无论电视上还是网络中，高露洁广告都有两类不变的角色，即以一群孩子和牙科保健医生为其产品代言人。以实验对比过程唤起人们对牙齿保健的重视，借助专家，增加广告诉求的科学性与权威性，通过中华口腔医学会的权威衬托自己的专业护理形象。 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 公共关系程序二策划 在全球快速消费品