(市场营销)项目九制订促销策略，促进信息有效沟通.ppt

任务2 制定广告策略 　三、广告策略运作过程 　　 3.设计广告内容 　　（1）掌握广告信息的制定标准 　　有效的广告信息诉求必须符合下列标准： ③可信性 ②独特性 ①期望性 任务2 制定广告策略 　三、广告策略运作过程 　　 3.设计广告内容 　　（2）设计并传递广告创意 　　常见的广告标题类型有以下几种： ①新闻背景式 ②问题式 ③叙述式 ④数字式 ⑤建议式 ⑥类比式 任务2 制定广告策略 　三、广告策略运作过程 　　 4.选择广告发布时机 　　选择广告发布时机主要包括对广告发布时机总体安排和短期具体安排的评析。总体安排就是决定如何根据淡旺季商业周期和经济发展预期将全年的广告分配到一年内不同的季节或月份播出，可能的选择有三种：顺应季节变化安排；反季节安排；全年平均使用。一般情况下采取第一种方式。短期安排是指在短期内进行广告分配，如月内不同的日期、一天内不同的时间段（包括是否在黄金段时间加播，重复播出等）以求得最大效果。广告的播出可以连续，可以间隔，也可以集中。 任务2 制定广告策略 　三、广告策略运作过程 　　 5.评价广告效果 评价广告效果主要依靠一些指标进行，这些指标包括以下内容： （1）视听率：是指媒体的某一特定节目在某一特定时间内，特定对象占总视听人数的百分比。 （2）信息传播平均频率：是指每一个家庭或个人在一定时期内（如1个月）平均收到同一广告信息的次数。 （3）视听