定性研究基础培训(新力市场研究).pdfVIP

定性研究基础培训 Qualitative Research 1 国内领先的市场研究机构 新力市场研究(DMB Research)是国内领先的专业市场研究 及咨询机构，致力于为客户提供专业的消费者研究、满意度及 神秘顾客研究、广告及媒体研究及品牌营销咨询服务，公司在 快速消费品、移动通信、连锁服务、金融保险、汽车等领域为 超过300家的知名企业提供一流的服务，以规范专业的研究方法、 准确可靠的数据结果，获得众多客户的赞赏和信任。 新力市场研究拥有资深市场研究及咨询专家，在众多行业领 域积累了丰富的研究和咨询经验，并与国内外20多家知名研究 机构建立战略合作伙伴关系，为客户提供高洞察力、高回报、 高附加值的整体市场研究及咨询方案。 2 专业团队赢得客户的认可  资深研究人员：50+人；  资深座谈会主持人：5名 运作督导：30+人； 访问人员：2,500+人； 兼职专家访问员50+人； 执行项目：300+个/年； 访问数量：10+万人次/年； 分支机构：广州、北京、上海、成都； 服务领域：快速消费品、医药保健品、 汽车行业、移动通信、家电及服务行业… 3 全面服务四大研究领域 DMB根据客户的特定需求，从新产品开发到品牌管理各个策略环节， 通过专项研究与策略分析，为各行业提供商业情报和解决方案。 服务质量提升研究 消费者研究 基于对服务质量的量化研究， 基于对目标消费者的研究， 包括满意度量化监测、神秘顾 包括消费者需求研究、使用 客、忠诚度研究、服务短板提 及态度研究、新产品概念测 升咨询等； 试、价格及包装测试等； 品牌研究 媒体及广告研究 基于品牌市场表现的研究， 基于媒体受众的研究，包括 包括品牌资产研究、品牌健 媒体接触习惯研究、媒体投 康研究、品牌转换研究、品 放效果评估、广告促销效果 牌表现跟踪研究等； 研究、广告测试、媒体投放 策略咨询等； 4 内容提要 一、定性研究的特点及作用 二、小组座谈会 三、深入访谈 四、影射法 5 一、定性研究的特点及作用 定性研究(qualitative research)的优点在于简 便易行和对研究对象的贴近。 使研究人员在近距离和比较自