1.旅游市场经营与销售-第一章.ppt

旅游市场营销 Tourism Marketing ;第一章 旅游市场营销导论 ;第一章 旅游市场营销导论 Chapter 1: Introduction to Tourism Marketing;市场营销学的含义、性质、研究对象、 演进过程和发展历程 ;第一节 市场营销学概述;市场营销学 的含义;营销核心观念;市场营销主体都需要通过市场进行交换， 或向市场提供产品和服务， 或向市场购买产品和服务。 ;营销环境分析 ;现代市场营销学 的研究内容 ;市场营销学 的发展历程 ;市场营销观念 的演进过程 ;以顾客导向的营销方式与以产品为中心的营销方式比较 ;观念;更多实例……;相关链接 ;第一节 市场营销学概述;旅游市场 营销的含义 ;旅游产品的特点不同 ;旅游市场营销 观念的演进过程 ;市场营销学 的发展历程 ;旅游市场营销学 的研究对象 ;旅游市场营销学 的研究内容 ;有利于企业转换观念、有效指导经营活动； ;管理研究与产品研究相结合 ;更多实例…??;相关链接 ;学习目标;研究了市场营销学的含义、性质以及研究对象等 ;学习目标;市场营销学 ;学习目标;案例分析题 ;本章思考题